短剧出海新变化：新兴市场崛起，文化相近破圈，解锁素材优化提效路径

根据Insightrackr 发布 的 3 月海外短剧应用下载与收入排行榜数据显示，海外短剧市场热度持续攀升，众多产品在竞争中崭露头角，发展势头迅猛。

在下载量方面，3 月份下载量 Top 15 的短剧产品中，有 12 款实现环比上涨。其中，《Swift Drama》以 875% 的超高环比增长率上升到第 10 位，首次跻身下载榜 Top 15；

收入榜同样亮点频出。3 月份收入榜 Top 15 的大多数产品收入环比上涨，《Swift Drama》凭借 978.11% 的惊人增长率，急速上升 21 名，位列第 15 位，成为下载榜及收入榜增长速度最快的产品。

在 Top 3 位置上，山海短剧的《StardustTV》本月收入最高，《DramaBox》从榜首下跌至第 2 位，麦芽传媒的《NetShort》凭借 138.30% 的环比增长率上升到第 3 位。这些数据充分显示出海外短剧市场的强劲活力和竞争日益激烈。

当前出海短剧有哪些变化？

海外短剧市场多产品迅速崛起的背后，折射出海外短剧市场发展方向正在发生变化：

1、聚焦新兴市场，挖掘潜在红利

根据Insightrackr 的数据分析，在下载量的地区分布方面，《StardustTV》的下载来源地区以新兴国家市场为主，前三分别为巴西、土耳其和越南，巴西占 16.01%，土耳其占 14.07%，越南占 11.85%。由此可见，短剧出海的市场正逐渐向新兴市场布局。

东南亚、中东、拉美等新兴市场，拥有庞大的年轻人口群体、快速增长的互联网渗透率以及不断提升的数字消费能力，成为了短剧发展的新机遇地。以东南亚为例，2024 年海外短剧应用新增下载量方面，东南亚超越北美，其中印尼的短剧应用下载量截至 2024 年 11 月已位居全球首位。印尼互联网用户规模达 2.21 亿人，互联网渗透率高达 79.5%，为短剧提供了广阔的市场空间。这些新兴市场文化多元，创作者可以挖掘当地特色文化元素融入剧情，满足当地受众的喜好，实现市场的深度拓展。

2、借力文化相近性，提升接受度与传播力

文化相近性是短剧出海的重要优势。东亚、东南亚等地区与中国在历史、文化、价值观等方面存在相似之处，对中国短剧的接受度较高。在韩国和日本，一些讲述家庭伦理、职场奋斗的短剧受到欢迎，因为剧中展现的家庭观念、职场压力等内容与当地观众的生活紧密相关。例如《StardustTV》的剧目题材集中在女频剧，对于文化口味相近的日韩及东南亚市场用户，这类剧目有着较高的内容吸引力，能够更快地获得观众认可，建立品牌知名度，实现高效传播和商业变现。

3、专属剧本创作，融入本土文化

针对不同海外市场，短剧制作团队积极开展本土化剧本创作，同时在广告投放素材上围绕本土特色进行深度开发与精细打磨。

剧本创作上，在欧美市场，融入超自然元素、英雄主义情节等深受当地观众喜爱的内容，以吸血鬼、狼人等超自然生物为主角构建奇幻剧情。

在日韩市场，注重挖掘细腻情感线，借鉴日本纯爱故事的含蓄表达方式和韩国将浪漫爱情与职场竞争、家族恩怨等元素融合的创作手法。从角色设定到情节设计，都充分考虑当地文化习俗和社会热点，启用当地演员，使短剧更贴合当地观众的审美和情感需求，提升代入感。

广告投放素材作为短剧推广的 “前哨”，同样围绕本土文化精准设计。欧美市场采用暗黑系风格与震撼特效，例如《StardustTV》推出的欧美本土剧《Please don’t lie. Alpha! I Can Heal You Every Night 》，以欧美观众喜爱的狼人为题材，并且在素材上呈现了魔法特效。日韩国市场则通过浪漫与冲突交织的素材，渲染强烈戏剧张力，以此实现与目标受众的共鸣。

短剧素材管理与优化新解法

在短剧出海竞争白热化的当下，广告素材成为短剧应用抢占市场的关键。然而，随着出海市场从北美拓展至东南亚、拉美等多元区域，风格迥异的海量素材分散在不同渠道和账户内，素材的管理与投放效率，成为众多短剧开发者团队的痛点 —— 不同文化风格的素材如何高效调用？怎样快速定位起量素材的核心元素？

XMP 一系列投放提效功能，为短剧出海广告投放全流程管理和优化提供了新解法。

高效生产：批量创建实现素材快速测试

面对不同海外市场的素材需求，XMP 的广告批量创建功能可大幅提升投放效率。以主打欧美市场的超自然题材短剧为例，团队需围绕吸血鬼、狼人等元素制作暗黑风格的图片、特效视频及英雄主义文案，同时针对不同投放渠道、定向条件进行组合测试。

通过 XMP，优化师只需设定好地区、渠道、素材、出价、定向、预算等，系统即可快速批量叉乘生成上千条适配的广告，第一时间触达对这些素材感兴趣的欧美用户，相比传统手动创建，效率提升数倍。

有序管理：云端素材库与标签化体系构建

在素材管理环节，XMP 的企业素材库与标签化管理功能形成 “黄金搭档”。针对日韩市场偏好的清新情感类素材，设计师可将淡雅色调的海报、细腻情感的视频片段等素材批量上传至云端素材库，实现多渠道、多账户的快速共享。通过为素材打上 “纯爱”“职场情感” 等标签，投放团队能够快速筛选出适配日韩市场的素材资源。

精准优化：素材多维分析，找准优化方向

围绕素材，XMP 支持以点击率、曝光率、 ROAS等关键数据为维度，对不同素材进行全面分析，帮助团队快速定位表现优异的素材类型，并可直观查看素材关联的标签，及时调整素材策略方向，将这些标签元素进行复用或组合，快进一步提升素材迭代效率。此前，《ReelShort》投放团队已通过XMP的素材管理功能，实现素材管理效率显著提升了50%。

此前，《ReelShort》投放团队已通过XMP的素材管理功能，实现素材管理效率显著提升了50%。以及花苼书城的《Short Short》使用XMP后，减少了70%的广告管理时间，整体ROI提升了20%。

出海短剧发展依旧迅猛，买量的挑战愈发增多，通过使用XMP，我们大幅度节省了广告基建、上传素材等重复性工作，团队协作效率显著提升，有更多精力投入到素材及渠道精细化优化上，使用XMP后，我们的整体投放效率提升了30%。

——《ReelShort》投放团队

XMP 可为每一条素材打上专属标签，能够在大量的测试素材中精准定位优质素材，创意策略能够实时调整，帮助投放团队在竞争激烈的出海短剧赛道中快人一步获客增长。

——《Shot Short》投放团队