中式微短剧制霸欧美，揭秘ReelShort的短剧出海增长之路

回顾2024年的出海赛道，短剧可谓是表现抢眼，成为出海新兴品类中的大热门。

据Sensor Tower发布的《2024年短剧出海市场洞察》，海外市场已有超过40款短剧应用开始试水，2024年上半年出海短剧的总流水已超过23亿美元，预计全年将达到40亿美元的高峰。

在众多出海短剧应用中，ReelShort 以其卓越的市场表现和用户影响力，成为了最耀眼的领头羊。

本期，我们对话ReelShort的投放团队，一起探讨其短剧运营、买量获客等策略，分享其借助 XMP 提升出海短剧买量效率和ROI的秘诀。

当前海外短剧市场还处于快速增长阶段，《ReelShort》指出，随着越来越多的厂商涌入短剧领域，市场竞争日益加剧。需要持续关注短剧行业的动态变化，从而探索和研究出差异化的产品发展路线及短剧内容策略。

《ReelShort》投放团队表示，从目前的出海市场的选择来看，美国无疑是是短剧出海的首选。美国拥有大量付费能力强的优质用户群体，约占头部短剧应用总收入的 60% 至 70% ，且下载量也十分可观。

为了更好地适应美国市场，ReelShort在短剧的内容和制剧上，不同于部分出海短剧App将国内剧集进行翻译投入到海外市场，而是主打欧美本土原创剧集。围绕着豪门、霸总、出轨、狼人、吸血鬼等极具吸引力的故事剧情，直接选用美国演员来出演，并与美国的导演和制作人员合作，培养和构建自己的制作队伍，持续推出高质量的短剧内容。如ReelShort陆续推出了《The Double Life of My Billionaire Husband》《Fated to My Forbidden Alpha》《Breaking the Ice》等多部深受海外用户喜爱的爆款短剧。

如今，ReelShort 在美国市场已经取得了显著的成功，在美国iOS总榜排名节节攀升，甚至多次超越了多年霸榜的TikTok。

值得一提的是，随着进入全球短剧市场的开发者不断增多，每个海外市场的买量获客竞争日益加剧。在这过程中，《ReelShort》投放团队提到，渠道获客成本上涨、广告素材迭代速度快等问题愈发凸显。对于投放团队而言，需要更高效的搭建广告和产出优质的广告素材，确保短剧广告在市场中具备市场竞争力。

对此，《ReelShort》投放团队使用到了XMP的广告批量创建功能，轻松破解多渠道、多投放市场的广告基建难题。

《ReelShort》投放团队谈到，《ReelShort》同期投放的短剧项目比较多，往往有十几甚至几十部，需要根据不同地区和渠道设置不同的短剧广告素材、定向、出价等。通过XMP的广告批量创建功能，优化师能够针对不同地区对这些投放配置进行叉乘组合，短短几分钟便可批量生成几百甚至上千条广告，确保每条广告都精准匹配目标投放地区，大大节省了投放团队的人力和时间成本，让广告能够快速投放触达目标用户。

在广告素材方面，出海短剧买量的成功在很大程度上依赖于广告素材的吸引力，素材直接决定了广告能否在第一时间吸引目标用户的注意力，并促使用户付费转化。

《ReelShort》的投放团队强调，为了增强素材的吸引力，必须在创意内容制作、剧情设计、本地化适应、社交互动和数据分析等多个维度下功夫。值得一提是，短剧投放的素材量非常大，加之在Facebook、TikTok等不同媒体平台上的上传速度缓慢，尤其是当每个媒体平台涉及多个广告账户时，重复上传素材的过程不仅效率低下，还可能严重影响投放的时效性。

为了解决上述痛点，《ReelShort》投放团队使用到了XMP的企业素材库+标签化管理功能。

具体来说，XMP提供的企业素材库采用云端存储方式，设计师仅需一次性批量上传素材，所有投放渠道和所有账户均可互通使用，极大提升素材的上传速度。在素材使用便捷性上，XMP能够将素材跨渠道快速推送到不同的广告账户，超越了Facebook BM的素材管理范畴，使得素材调用更加迅速和灵活。如当发现优质的素材时，优化师可以直接推送给其他的账户使用，快速创建广告投放。

此外，XMP对素材支持多级文件夹分类管理和权限设置，可为每个素材打上“狼人、霸总、女性成长、女性主义”等标签，这不仅使得素材的整理和归类变得更加有序，进一步提高了工作效率。

同时，投放团队能够随时在XMP平台查看短剧素材的投放数据，包括ROAS、LTV、留存等数据以及标签、创意人等报表。这些数据通过表格、柱状图、趋势图和饼图等形式进行可视化展示，投放团队能够更直观和便捷地分析素材的表现，准确找到起量素材的关键标签元素，提升素材迭代速度。

《ReelShort》投放团队表示，通过XMP的素材管理功能，团队的素材管理效率显著提升了50%。这不仅确保了素材的高效使用，还加快了优质素材的发掘和衰减素材的替换速度，从而有效拉长了短剧广告的生命周期。