在过去的 2024 年，短剧出海无疑是一大热门现象。从数据来看，根据出海收入规模 Top15 的短剧平台测算，截至 2024 年 10 月，出海短剧应用总流水突破 4.3 亿美元。其中，北美市场成为收入贡献的中流砥柱，特别是美国，凭借其庞大的消费市场和对新兴娱乐形式的高接受度，成为众多短剧开发者首选的切入地。例如，ReelShort 就凭借在当地的先发优势，迅速崛起成为行业头部产品，领跑市场。
但随着越来越多的参与者涌入，短剧出海领域的竞争愈发激烈，广告投放面临的挑战也日益凸显。短剧开发者不仅要应对广告成本的持续攀升，还要处理平台规则碎片化带来的困扰。素材方面，问题同样棘手，素材获取难度增大，且素材质量参差不齐、同质化严重，导致投放效率大打折扣。那么，在这样的困境下，短剧开发者该如何突出重围，实现高效广告投放呢？
短剧出海广告投放的现实困境
成本与规则之困
随着短剧市场的火爆，越来越多的开发者加入竞争，导致广告投放成本不断上升。与此同时，各个广告平台的规则不尽相同，且时常变化。一会儿这个平台调整了广告审核标准，一会儿那个平台改变了流量分配机制。这使得开发者需要花费大量的时间和精力去研究、适应这些规则，稍有不慎，就可能导致广告投放违规，前功尽弃。
素材获取与质量难题
素材是广告投放的核心。在短剧出海中，素材获取却困难重重。GMV Max 模式下，平台仅抓取带商品锚点的视频，若素材不挂车或未正确授权给对应账户，就会出现素材供给不足的情况，直接影响广告投放计划。而且，当使用尾品、新品时，可用于宣传的素材往往较少，难以全面展现产品特点。素材类型单一、质量欠佳，也会增加系统优化的难度，进而推高广告成本。
投放效率低下
传统的广告投放方式，从广告创建、设置到投放后的监控与调整，大多依赖人工手动操作。在短剧出海面临多平台、多素材、多策略的复杂投放环境下，这种方式效率极为低下。手动搭建广告不仅耗费时间，而且容易出错。频繁地手动调整广告，还可能干扰系统对广告效果的探索与优化，使得广告难以达到最佳投放效果。
XMP 助力短剧出海广告投放破局
面对这些困境，汇量科技旗下的智能广告投放工具 XMP 为短剧开发者提供了全面的解决方案，从多个核心环节入手，助力短剧出海实现高效广告投放。
打牢基建，AI 自动化释放人力
XMP 支持跨账号广告的统一搭建与管理，极大地简化了繁琐的广告创建流程。在短剧出海中，开发者往往需要针对不同地区、不同平台创建大量广告。通过 XMP，优化师能够一次性选择多个账户，批量设置不同地区或国家，并与多个预算、出价、创意组进行灵活绑定组合。如此一来，仅需几分钟，就能在多个账号内批量生成成百上千条广告，确保每条广告都精准匹配目标投放地区。这不仅有效解决了本地化广告搭建效率低、投放压力大的问题，还能让广告抢先上线，迅速在目标市场中加速起量，抢占市场先机。
同时，XMP 具备 7x24 小时的 AI 自动盯盘调优功能。在广告投放过程中，系统会实时监测广告数据，一旦发现广告投放达到消耗、ROAS、转化成本等指标的预设数值，即可自动执行广告开关、调价、预算调整、防盗刷等动作。对于转化较高的广告，系统会自动增加预算或出价，进一步拓展流量；反之，对于未能达到预期目标的广告，则会自动关停。这一功能不仅显著降低了人为操作成本，还能确保广告 Campaign 预算得到合理、精准的控制，让每一分广告预算都花在刀刃上。
重构素材策略，突破素材困境
素材管理与优化是 XMP 的另一大优势。XMP 的企业素材库采用云端存储方式，设计师只需将素材一次性批量上传，所有投放渠道和账户便能实现互通使用，这大大提升了素材的上传速度，解决了在不同媒体平台重复上传素材的繁琐问题。
在素材的整理与归类方面，XMP 支持多级文件夹分类管理，并可为每个素材打上详细标签，如 “狼人”“霸总”“女性成长”“女性主义” 等。通过这些标签，投放团队能够快速、精准地筛选和调用素材。同时，XMP 还能将素材跨渠道快速推送到不同的广告账户，超越了 Facebook BM 的素材管理范畴，使得素材调用更加迅速和灵活。当发现优质素材时，优化师可以一键将其推送给其他账户使用，快速创建广告投放，充分发挥优质素材的价值。
此外，XMP 提供的多维数据分析报表，支持按广告账户、广告系列、广告组、素材、标签、优化师等多个维度进行直观分析。短剧开发者可以通过素材报表，快速定位高转化素材，并深入分析其关联的标签元素。通过查看 ROAS、LTV、留存等素材投放数据，以及标签、创意人等报表情况，投放团队能够以表格、柱状图、趋势图和饼图等可视化形式，更直观地分析素材表现，准确找出起量素材的关键标签元素。基于这些洞察，开发者可以将这些标签元素进行复用或创新融合，提升素材制作效率，确保素材质量的稳定性，实现更佳的市场响应和投放效果，有效破解素材 “疲软 + 同质” 的困境，延长素材生命周期。
多平台精控，挖掘全渠道效能
在短剧出海广告投放中，不同的广告平台具有不同的用户生态和内容特性。Facebook、Instagram 等社交媒体平台，用户社交互动性强，社交关系链稳固，投放时应注重内容的社交传播性，制作易于分享、互动的广告素材；YouTube、TikTok 等视频平台，用户以观看视频内容为主，但 TikTok 用户互动频繁且注意力集中时间较短，适合强节奏、高反转的短剧素材，而 YouTube 则更适合 1-15 分钟的中长内容，用户对剧情深度和制作质量要求较高。
XMP 全面集成了广告平台、归因平台、变现平台等多平台数据，实现了跨平台数据的统一管理与效果归因分析。通过这一功能，短剧开发者可以深入了解不同平台的用户行为和广告效果，根据各平台的特点制定精准的投放策略。例如，借助 XMP 的 “流量池功能”，开发者能够更科学地调整子渠道和广告出价策略，精准覆盖更多目标用户，提升投放效果与投资回报率（ROI）。同时，通过跨渠道流量应用分析和单渠道子渠道分析，开发者可以清晰地了解竞品和行业的流量分布情况，识别投放中的覆盖盲点，发现潜在的优质流量，从而充分挖掘各渠道的潜力，打通渠道全链条效能。
以 ReelShort 为例，在与 XMP 合作后，其投放团队大幅节省了广告基建、素材上传等重复性工作，整体投放效率提升了 30%。在广告创建环节，ReelShort 利用 XMP 的广告批量创建功能，根据不同地区的文化、审美及娱乐偏好，对投放配置进行叉乘组合，短短几分钟便可批量生成大量广告，精准触达各区域用户，同时显著降低了人力及时间成本。
短剧出海广告投放虽面临诸多挑战，但借助 XMP 这样的智能投放工具，开发者能够有效应对困境，实现广告投放的精细化管理与高效运作。从打牢广告基建、重构素材策略到多平台精准把控，XMP 为短剧出海提供了全方位的支持，助力开发者在竞争激烈的海外市场中脱颖而出，实现业务的持续增长与拓展。
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