2025年，短剧出海路在何方？看ReelShort等知名厂商的“掘金”秘诀

过去的2024年，短剧出海市场持续升温。根据Insightrackr近期发布的《2024年12月海外短剧应用下载与收入排行榜》数据，2024年12月，海外短剧应用App的下载量和收入大体呈现增长趋势。

进入2025年，群雄逐鹿的短剧市场环境将更加复杂，寻求突破将是短剧出海厂商破局的关键任务。

市场竞争加剧，短剧出海需多维度发力

随着短剧出海市场的快速扩张，竞争愈发激烈。短剧应用的收入水平波动显著，部分应用虽下载量增长迅猛，但收入增长却未能同步。例如，在上述的排行榜可见，《GoodShort》的收入增长仅为31.19%，远低于其下载量的增长。这一现象表明，短剧出海不仅要关注下载量，更需在用户留存和付费转化上下功夫，以实现收入与下载量的同步增长。

内容本地化在短剧出海中极为重要。例如，《Sereal+》通过推出英语版和日语版的萌宝题材短剧《贺总，你家萌宝五行缺钱》，成功吸引了日本和欧美市场的用户。同样，花苼书城的《ShortShort》也通过多语言版本的广告素材，加速了在非英语市场的布局。

这表明，海外短剧App正在积极探索更多增量市场，多语言策略和本地化内容不仅是触达新市场的重要手段，更是提升用户留存和付费转化的关键。

广告投放量飙升，投放团队压力增大

在广告投放方面，海外短剧App为了在竞争激烈的海外市场中脱颖而出，仍需在Facebook、TikTok、Google等主流渠道进行大规模投放。以《ReelShort》为例，其同期投放的短剧项目多达几十部，每部剧都根据不同地区和渠道的特点，设计独特的广告素材和定向策略。这也让投放团队的工作量增多，手动搭建广告、上传素材等重复操作等耗费大量时间和精力。

与此同时，短剧广告的成功高度依赖于素材的吸引力和更新速度。为了保持竞争力，短剧素材迭代速度加快，以持续吸引用户的注意力。例如，《ShortShort》和《FlickReels》等应用通过持续更新素材，成功保持了较高的用户关注度。

根据XMP观察发现，出海短剧App的广告搭建量非常大，且素材迭代速度极快。仅在近4个月期间，其中一款出海短剧App的新增广告数就保持在每月6-10万条的量级。随着短剧出海市场入局者增多，预计2025年广告投放量将进一步攀升，尤其是在关键的推广季节，如节假日和季度末，广告投放量提升更为明显。

2025年，出海短剧买量该怎么玩？

在短剧出海市场竞争愈发激烈的当下，短剧出海厂商若想在2025年稳固海外市场并扩大收入规模，仅靠增加投放预算已难以奏效，提升投放团队效率成为关键破局点。

此前，ReelShort、ShortShort等知名短剧出海App已通过XMP简化广告投放工作流，借助广告批量创建与管理、素材云端标签化管理分析、AI智能投放等投放提效能力，实现了投放效率与转化效果的显著提升。

1. 广告批量创建与管理

XMP的广告批量创建功能支持优化师快速搭建广告，通过叉乘组合，短时间内生成大量广告，精准匹配目标投放地区。

例如，《ReelShort》通过XMP将广告搭建效率提升了30%。这一功能不仅节省了人力成本，还显著提高了广告投放的灵活性和覆盖范围。

2. 素材云端标签化管理

XMP的企业素材库采用云端存储，设计师一次性上传素材后，所有投放渠道和账户均可互通使用。同时，XMP支持多级文件夹分类管理和标签化管理。

如《ReelShort》通过该功能，为素材打上“狼人、霸总、女性成长”等标签，提升素材管理效率。这种管理方式不仅优化了素材的调用和复用，还通过数据分析帮助优化师快速定位优质素材。

3. 素材数据可视化与智能分析

XMP提供丰富的素材数据报表，支持可视化展示（如ROAS、LTV、留存等数据），帮助短剧投放团队快速分析素材表现，精准定位优质素材，基于标签维度进行深入分析，找到素材起量的关键元素，正确指导素材优化方向，提升素材产出速度和质量。

4. AI智能投放

XMP的AI助手功能支持自动化投放规则，优化师可以根据数据设置自动调整广告开关、出价、预算、防盗刷等。

例如，《ShortShort》通过设置ROAS大于65%的规则自动提升预算，设置ROAS小于65%的规则自动降低出价或关停广告，让预算花在优质的广告上。

2025年，短剧出海市场前景依然广阔，机遇与挑战并存。XMP这套出海短剧高效投放方法也将帮助到更多出海短剧厂商突破海外广告投放瓶颈，推动短剧出海行业迈向精细化运营、智能化投放管理的新阶段，实现短剧业务ROI正向提升。