短剧作为一种高效的娱乐方式，迅速吸引了大量观众。海外短剧市场正处于高速增长的关键阶段，拥有广阔的蓝海市场潜力。业内从业者的保守预期显示，海外短剧市场未来3年将与国内市场规模相当。同时，短剧APP在海外市场的用户量和收入水平仍远低于长短视频平台，竞争格局尚未完全稳定，市场机会巨大。面对市场环境的挑战与机遇，买量的价值愈发凸显，成为推动增长的关键因素。那么，如何在激烈的市场竞争中精准买量获客，实现更高效的广告投放呢？
1. 精准锁定潜在用户
短剧出海的成功第一步是精准锁定潜在用户。在海外市场，短剧平台需要借助数据分析工具，准确洞察不同市场用户的兴趣、行为和需求，从而制定合适的广告投放策略。传统的粗放型投放方式已经不再适应当前快速变化的市场环境，精准的用户画像和数据分析能力是决定广告效果的关键。
从发展趋势来看，短剧出海首先在东南亚崭露头角，逐步扩展到北美。东南亚地区由于用户基数大且对中国文化的接受度高，成为短剧出海初期的主要市场，且是产品下载量的重要来源。而北美地区的强大付费能力使其成为核心市场，目前美国在净流水和下载量上的表现均居首位。
通过精细化的用户分析，广告主可以利用XMP的定向功能，根据国家、年龄、性别、兴趣等维度，对目标受众进行精准投放。例如，欧美地区用户更青睐狼人题材、大女主复仇等作品，偏爱双强角色，且接受尺度较大等特点。
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多维数据分析是指导投放决策的关键。广告主可利用XMP强大的数据分析能力，帮助实现精准定向，XMP与主流买量平台和归因平台对接，支持数据回传及多种可视化报表，让广告主能在一个后台直观查看所有数据，从而提升分析效率，节省切换后台的时间。
2. 如何高效获取用户
在获客方面，短剧APP的用户增长极度依赖广告投放。高效获客的关键之一是选择合适的广告平台。
与国内短剧App的获客模式类似，出海短剧APP也主要通过买量获取目标用户。不过，海外投放渠道以Facebook、TikTok、Google、YouTube等社交媒体平台为主，投放链路通常包括双端App直投和Web2App，即用户通过点击广告跳转至应用商店或落地页后完成短剧App下载。随着市场竞争的加剧，TikTok、Google、Meta等大媒体渠道的广告投放竞争变得愈发激烈，尤其是TikTok等视频平台对广告投放效率和素材优化的要求更高，因此也需要尝试更多流量渠道进行拓展。
此外，广告创意是用户获取的另一关键因素。短剧广告创意需要精准抓住受众的兴趣和心理需求，并在短短几秒内吸引观众的注意力，激发他们的观看欲望。例如，在TikTok平台上，短剧广告通常采用快速、幽默且富有视觉冲击力的内容，迅速引起用户点击。而在YouTube等平台，稍长一些的短剧广告则通过悬念和情节吸引观众继续观看。通过不断优化广告创意和投放策略，可以高效获取大量活跃用户，并通过数据反馈和效果监测进行调整，提高广告的精准度和转化率。
在短剧出海的广告投放中，常常需要同时推广多部短剧。随着广告基数的增加，优化师需要盯盘的广告也随之增多，手动调整出价和预算的难度加大，人工操作也更容易出现失误。例如，某个广告出价调整错误可能导致广告费用飙升。特别是在欧美等海外市场，时差较大，优化师往往无法在夜间及时调整投放，导致广告效果不佳，获客成本上升。
XMP的「AI助手」能够有效解决这一问题。优化师可以借助「AI助手」，将自己的投放经验数据化，制定自动化投放规则，自动调整广告开关、出价和预算等操作，从而大幅提升监控和调整的效率。
3. 短剧内容的本土化挑战
要在短剧出海的竞争中脱颖而出，内容的本土化和精品化至关重要。
与国内短剧市场相比，海外短剧业务的场景较为有限，主要依赖短剧App和短视频平台来触达用户。然而，视频内容对本土化和剧情内容有较高要求。海外市场缺乏本土化短剧剧本，且懂得海外观众口味的专业人才稀缺，同时海外拍摄成本较高，许多短剧平台在内容创作方面面临压力。
短剧出海并非简单的“搬运”。在内容制作上，必须深刻理解并尊重不同市场的文化差异，例如中西方文化的差异、语言用词和行为方式的不同，了解海外观众的娱乐需求和审美偏好。此外，还需要紧跟时事热点，持续推出新内容。通过分析用户的状态和场景，平台可以推荐符合用户兴趣的短剧内容，提升用户的观看意愿，吸引更多人付费观看。
针对不同市场，必须充分考虑文化背景、语言习惯及娱乐偏好的差异，进行广告创意和内容的本土化调整。在广告素材方面，可选取短剧中引人注目的片段，激发用户继续观看的兴趣，从而提高短剧App的下载量和付费收益。
为了在激烈的市场竞争中占得先机，企业可借助XMP智能投放工具精准分析广告投放效果，科学评估广告素材，制定更具针对性和高效的市场覆盖策略。XMP还帮助企业不断优化获客策略，确保广告投放的最大效果，推动用户增长和市场扩展。
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