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2026游戏出海买量预算投在哪？锚定这些渠道与素材新风向，增长不踩坑！

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站在 2026 年新起点回看，过去一年游戏出海延续了增长势头，同时买量市场也在悄然发生变化。
 
XMP & Insightrackr 联合发布的《2025 Q1–Q3 全球手游买量风向与策略洞察》显示，2025 年前三季度全球手游下载总量达 389 亿次，同比增长 7.4%；收入预计 825 亿美元，同比增长 13.2%。亮眼数据背后，是新产品密集入场、广告创意规模持续扩容的白热化竞争，这意味着单纯依靠扩大投放规模的增长路径愈发狭窄，买量效率成为厂商突围的核心关键。
 
渠道布局上，根据AppsFlyer发布的《 广告平台综合表现报告-2025版》显示，Google Ads 与 Apple Ads 仍是众多游戏广告主布局的主要平台，同时 AppLovin、Mintegral 等媒体渠道保持快速增长，正逐步缩小与领先平台的差距。
 
广告预算方面，游戏厂商的投放预算主要集中于头部和中部平台。其中，全球排名前五的媒体渠道中有60%实现年度投放增长，在第6至第10名的媒体渠道中，这一比例更是达到80%，而第11至第20名的渠道中，仅30%实现增长。这一现象与XMP的大盘观察一致，在《2025 Q1–Q3 全球手游买量风向与策略洞察》中，XMP 分享了基于自身管理的 100 亿美金广告预算得出的广告主渠道偏好情况：Meta 稳居广告支出榜首，同时 Mintegral、AppLovin 等开放平台，也是游戏厂商广告投放消耗的重要选择，头部与中部平台共同构成了广告主投放的核心阵地。
 
 
创意层面，视频广告仍以 81% 的占比主导手游买量市场，图片广告占 14%，试玩广告占 5%。与此同时，试玩广告的崛起、剧情化表达的普及以及 AI 技术在创意生产中的深度应用，正重塑买量创意逻辑，行业竞争也从 “产量优先” 转向 “内容质量与玩法理解并重” 的新阶段，优质创意与精准触达的协同愈发重要。
素材类型占比
 
由此可见，2026 年游戏出海投放将在流量拓展、创意生产呈现鲜明特征：
 
用户注意力场景多元化延伸，细分流量价值凸显
玩家的活跃场景不再局限于 Meta、TikTok、Google等主流社交平台，在工具类 App、AI 应用、短剧平台等多元场景的停留时长显著提升。布局 AppLovin、Mintegral 等细分流量平台，能有效拓宽流量覆盖边界，更可缓解主流平台的竞争压力，成为提升获量效率的重要补充路径。
 
AI 赋能素材创新提升转化潜力
AI 生成真人素材、玩法融合类创意成为素材新潮流，这类素材凭借低成本、高效率、高度定制化的优势，可快速适配不同区域市场的用户偏好。同时通过沉浸式的玩法展示，能够更精准地抓住目标用户的注意力，有效降低用户决策门槛。
 
基于这些投放特征，厂商若想在新一轮的出海买量角逐中突围，需紧扣精准投放、高效转化核心方向。对此，XMP 团队建议出海游戏厂商从两大维度制定高效投放策略，实现精准获客增长。
 
精准化渠道布局：以主流 + 细分渠道组合分配预算，深耕主流渠道的同时，测试高潜力细分渠道，实现流量多元与风险分散，借助数据工具识别 “低竞争、高转化” 的流量洼地，实现用相同的预算，拿到更多优质流量、实现更高投放效率。
 
AI 驱动的素材体系升级：提前围绕核心赛道（如 MMORPG、休闲游戏）与目标市场储备素材，利用 AI 工具提升创意产出效率；通过标签化管理按 “赛道类型、区域偏好、创意风格、AI 元素” 等维度分类，依托数据反馈锁定高转化素材组合，持续优化迭代。
 
具体来看，围绕以上投放策略，出海游戏厂商可通过以下精细化实操方法落地执行：
 

精细化流量挖掘：锁定低成本高转化流量洼地

 
预算分配需遵循“主流打底、细分增量”的原则，在深耕Google、Apple Ads等主流渠道核心流量的同时，加大对AppLovin、Mintegral等开放平台的测试与投入，拓宽流量覆盖边界，缓解主流平台的竞争压力与成本攀升问题。
 
而细分渠道数量繁杂且差异显著，想要精准挖掘与产品高度匹配的优质渠道，需借助专业化投放工具的加持。XMP的“流量池”功能可为Mintegral、Unity、Applovin等SDK广告平台提供精细化投放调优，通过跨渠道流量应用分析与单渠道子渠道分析，厂商可直观掌握自身在目标子渠道的覆盖情况，精准识别投放盲点；结合流量价值、潜力预估、竞争力等级等核心指标，以及CPI、eCPM、ROAS等竞品数据基准，能清晰判断自身获客成本优势与增长空间，锁定高价值用户密集的流量应用、识别可加码的增量机会。
XMP流量池功能
 

AI 协同素材管理：让创意迭代更高效、适配更精准

 
随着游戏出海投放竞争重心转向素材创意质量，厂商既要打磨优质创意以提升转化效果，又要应对素材迭代节奏快、多区域受众偏好差异大的现实难题，素材优化与管理的压力居高不下。对此，建立标准化的素材管理体系与高效团队协作方式，成为破解痛点的关键。
 
对此，厂商可借助XMP 搭建统一的素材管理库，批量上传素材，并按赛道属性、目标区域、创意类型、风格基调等维度打上标准化标签，实现素材跨团队、跨渠道的互通共享，提升协作效率。基于标签化的素材数据报表，厂商能清晰看到不同类型素材的投放表现，快速锁定高转化标签元素。
 
另外，借助 AI 素材生成工具深度分析高转化素材标签的创意逻辑，同时结合投放团队的经验优化细节，缩短创意试错周期，持续提升投放转化效果。值得注意的是，素材分享需兼顾灵活性与针对性，避免盲目复用，需根据具体渠道特性与投放阶段微调内容，确保创意适配性。
素材标签报表
 
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2025 Q1-Q3 全球手游买量风向与策略洞察：AI、视频 + 试玩组合素材应用广泛
最近修改: 2026-01-22Powered by