Google Pmax怎么扩量？直接加预算还是复制新的广告系列？

在当今数字化营销时代，Google的效果最大化广告（Performance Max，简称Pmax）已成为许多广告主提升广告效果的重要工具。然而，许多广告主在使用Pmax时面临一个共同的问题：如何有效扩量？是直接增加预算，还是复制新的广告系列？本文将结合真实案例和数据，为您详细分析这两种方法的优缺点，并提供实用的解决方案。

一、直接增加预算

直接增加预算是Pmax扩量的最直接方法。这种方法的优点是操作简单，可以在短时间内看到效果。然而，这种方法也有其局限性。根据Google的建议，预算调整的频率不应过于频繁，建议每周调整一次，且每次调整的幅度不应超过30%。如果预算调整过于频繁或幅度过大，可能会导致广告效果不稳定，甚至出现ROI下降的情况。

（一）优化预算分配

在增加预算时，建议对不同广告系列进行细致的分析，根据每个广告系列的表现和潜力，合理分配预算。例如，对于表现良好的广告系列，可以适当增加预算；而对于表现不佳的广告系列，则应保持预算不变或适当减少。

（二）监控广告效果

增加预算后，需要密切监控广告的效果，包括展示次数、点击率、转化率等关键指标。通过实时分析这些数据，可以及时调整广告策略，确保预算的有效利用。

二、复制新的广告系列

复制新的广告系列是另一种有效的扩量方法。这种方法的优点是可以测试不同的广告策略和受众定位，从而找到更有效的广告组合。通过复制广告系列，广告主可以尝试不同的受众信号、出价策略和素材组合，以找到最适合的扩量方案。

（一）创建新的受众信号

在复制广告系列时，可以尝试创建新的受众信号，以扩大广告的覆盖面。例如，可以尝试添加与产品相关的兴趣词、地理位置或搜索词，以吸引更多的潜在客户。

（二）调整出价策略

在新的广告系列中，可以尝试调整出价策略，以优化广告的转化效果。例如，可以将目标支出回报率（TROAS）或目标每次转化费用（TCPA）设置为原广告系列的实际值，以确保广告在扩量的同时保持稳定的ROI。

三、优化广告素材

无论选择哪种扩量方法，优化广告素材都是提升广告效果的关键。通过分析素材的效果，广告主可以识别出表现不佳的素材，并进行优化或替换。例如，如果某个素材的点击率显著低于其他素材，可以尝试替换为类似最佳素材的内容和设计风格。

（一）多样化素材

建议提供多样化的素材，包括图片、视频和文案等，以吸引不同的受众群体。同时，确保素材的质量和相关性，以提高广告的吸引力和转化率。

（二）实时更新素材

广告主需要定期更新广告素材，以保持广告的新鲜感和吸引力。例如，可以定期替换广告中的图片或视频，或更新文案内容，以适应市场变化和用户需求。

四、利用XMP智能投放工具

为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业可以考虑利用XMP智能投放工具。XMP通过与Google等广告平台的对接，能够收集到广告前端的素材的投放关键数据，包括展示次数、点击率和转化率等。利用XMP的深入创意洞察和数据打通能力，企业可以更科学地拆解和评估广告素材的潜力，进而实现更有针对性和科学性的市场覆盖策略。通过XMP，企业能够在确保投放策略效果的同时，持续调优获客策略，实现投放的双效高效增长。

五、案例研究

（一）某电商广告主案例

某电商广告主通过复制Pmax广告系列，并调整受众信号和出价策略，成功实现了广告的扩量。该广告主在新的广告系列中，尝试了不同的受众信号和出价策略，最终找到了最适合的扩量方案。通过这种方式，该广告主不仅提高了广告的点击率和转化率，还显著增加了广告的覆盖面。

（二）某游戏广告主案例

某游戏广告主通过优化广告素材和增加预算，成功提升了广告的效果。该广告主在分析素材效果后，识别出表现不佳的素材，并进行了优化和替换。同时，该广告主根据广告系列的表现，合理增加了预算，确保广告在扩量的同时保持稳定的ROI。

六、总结与展望

Pmax广告的扩量需要综合考虑多种因素，包括预算调整、广告系列复制、素材优化和智能工具的应用。通过合理增加预算、创建新的广告系列、优化广告素材和利用XMP等智能工具，广告主可以有效提升广告的效果和覆盖面。在未来，随着技术的不断进步和广告平台功能的不断完善，Pmax广告的扩量将迎来更多的机遇和挑战。