社交出海买量4点难处，XMP破局增长有妙招

社交的本质是价值需求互动与交换的过程，而社交类产品作为价值传递的媒介，把人与人之间的社交距离拉得更近。同时，围绕用户社交场景和需求，社交玩法持续创新，为用户带来更多社交体验，商业价值被进一步释放，吸引了越来越多的出海开发者入局。

出海社交行业一直是出海企业关注的热门赛道。数据显示，截止 2022 年底，全球社交类应用的日均使用时长高达 147 分钟，渗透率超58%，高于其它类型App，可见社交类应用是全球互联网用户的核心需求之一。

在“不出海，就出局”的趋势下，国内头部大厂纷纷发力海外市场，包括字节、腾讯、快手、百度、阿里在内的头部互联网企业均已在海外布局，竞争愈发激烈。此外，互联网巨头凭借强大的“钞”能力，不论是App买量还是本地化运营，都占据出海上风。对于中小开发者来说，出海社交赛道的门槛变得更高，需要对出海业务做更精细化运营。

海外媒体对社交应用政策上收紧，社交行业开发者时常面临着开户难问题，偏灰的一些社交应用在政策上会持续受到阻碍，限制广告账号数量和广告版位等。同时，社交买量素材容易遇到违规甚至擦边等问题，导致广告账号被封，因而开发者往往需要准备多个广告账号以及重复搭建广告投放。

社交出海仿佛机会变多了，但挑战也随着增多。选择出海，买量渠道和地区变得更多且复杂，优化师需要搭建大量的广告计划，设置不同出海市场的广告预算和出价，而设计师则要根据不同市场需求制作更多素材，传统的人工手动操作方式远远不能满足买量需求，将错失产品买量时机。

基于社交产品特有属性，决定了其要有更高的本地化能力。在买量层面，做好买量素材本地化、高吸量对于社交产品出海买量来说至关重要，但大部分出海开发者面临着语言文化、宗教习俗、网络治理、生活习惯等诸多挑战。同时，海外广告平台对特异性要求更高，不鼓励高相似度的广告，素材缺乏创新和优化速度慢，苦素材本地化问题久矣。

买量渠道、变现平台数据彼此割裂是社交出海开发者非常棘手的问题。当买量渠道变多，意味着数据分析工作将更费时费力，难以衡量投放效果。尤其是素材创意优化依赖数据来指导，数据统计和分析不及时，素材优化工作将更滞后。

在社交出海赛道中，探探出海很早，目前已在印度、印尼和马来西亚等东南亚市场、以及欧美市场取得了亮眼的出海成绩，积累了丰富的出海经验。在出海路上，探探也碰到广告搭建效率低、重复上传素材、素材优化缺少数据指导等行业痛点。探探表示，若想提升团队效率和买量效果，使用自动化投放工具，是出海的必然选择。

探探通过 XMP 一站式跨渠道投放工具，实现对多个出海市场跨渠道极速批量搭建和管理广告，简化广告投放操作，例如在 YouTube 后台上传 15 个视频需要 90 秒，XMP 仅需 5 秒，可以节省高达 95% 的时间。通过素材报表，探探能够直观、全面地看到素材在各广告平台投放的数据效果反馈，及时发现优质素材，找到优质创意优化方向，快速迭代素材，持续提升广告转化效果。

XMP 的组合批量叉乘功能，可将多个创意组与出海市场进行绑定，能一次性创建多个广告，针对不同的地区，优化师可在操作面板中设置对应出价和预算，节省优化师手动操作账户时间，将人力从单一且重复的低效工作中解脱，把更多精力投入到创意素材和投放策略优化上。

XMP 一站式跨渠道投放工具集海外主流大媒体、SDK广告平台、 第三方监测平台于一身，统一汇总全渠道数据，能够帮助优化师盘点跨渠道买量效果，查看自然下载量的 ROAS、LTV，最高可查看90天的 ROAS、LTV、留存数和留存率数据，省去了来回切换投放后台界面的繁琐操作，实时了解投放效果，及时把握投放时机。

在素材优化上，XMP 设有企业素材库，设计师能在 XMP 随时查看素材的数据，包括自动评分、 ROAS、留存、LTV 等数据。借助 XMP 打通变现平台数据能力，可精确分析至创意层级的变现数据，精细化评估素材质量，科学地指导素材优化方向。后台可呈现各种可视化效果，支持表格、趋势图、柱状图、饼图等，能帮助优化师和设计师直观分析素材表现。

同时，企业素材库支持协同操作，设计师上传素材后，优化师即可直接在企业素材库中选择素材并且创建广告投放，支持多渠道互通使用，在不同平台创建广告只需轻松勾选即可，避免了人工低效且重复劳动，进一步提升团队协作效率。

XMP 素材自定义标签功能，可对优秀的素材模板进行分类，UA 和设计师通过理清可参考的创意元素和素材思路，总结优质素材起量关键点，持续细化优秀素材的制作方向，加速优秀素材迭代，创作更加直击用户诉求的素材。

此外，探探通过 XMP 的优化师和设计师报表，实现团队工作量化考核，构建团队运营体系，实时查看团队人效，合理配置人力资源，提升团队协同效率。

时至今日，出海社交行业仍有很大的增长空间，但竞争已呈白热化。对于出海社交企业来说，不仅要锻炼内力，做好本地化运营，持续创新社交玩法，而且要向外借力，借助 XMP 一站式跨渠道投放工具将解放更多人力投入到推陈出新的工作上，助力企业出海破浪前行。