XMP重磅上线「AI创意」，让好创意更快变成好素材

当创意越来越成为广告投放成败的关键，素材生产的效率，也正在决定增长的速度。很多团队都有类似感受：

围绕这些实际需求，XMP重磅上线「AI创意」功能，进一步打通了从灵感发现、图片生成、视频生成到素材管理的整条链路，帮助广告主把创意想法更快落地成可测试、可复用、可沉淀的素材内容。

刷到一条好视频，最可惜的情况往往是“觉得不错，但短时间内用不上”。

以前团队看到一条值得借鉴的内容，通常还要先拆节奏、看结构、理表达，再结合自己的产品重新整理需求。等这些前期工作走完，灵感的热度有时候都已经过去了。现在，投放人员上传1个参考视频，系统就会先解析分镜和画面，再结合产品、受众和卖点生成新视频，让参考创意更快进入实际创作。

对电商团队来说，XMP 爆款复刻可以帮助更快把参考的视频整理成适合自己商品的创意方向；对游戏买量团队来说，也方便从表现不错的创意里提炼出节奏、结构和表达方式，再继续整理成新的测试思路。

尤其是在要围绕同一方向做多版本尝试时，这一步会省下不少前期整理时间。值得一提的是，围绕同一参考视频，还可以分别调整产品信息、目标客群、核心卖点、人物或场景，快速做出多版本尝试。

很多创意推进不下去，往往是因为想法还停留在“描述阶段”。

大家知道大概要什么感觉，也知道要讲什么卖点，但真往下走时，常常卡在一句话：能不能先给我看个大概。现在，投放人员输入一句文字描述，或者上传 1 张产品图、补充几张参考图，就能更快把想法变成可讨论的图片内容。图片生成可用于产品场景图、游戏创意图等素材生产。

这个功能很适合放在前期探索阶段。比如已经有 1 张产品图 了，想试试不同卖点怎么表达；或者活动方向已经有了，想先快速拉出 1 版视觉方向；再或者团队内部还在对齐思路，想先把抽象概念变成能讨论的内容。先出一版图，很多事情就会更容易往下走，方向判断、方案筛选和后续沟通都会轻松很多。在生图设置里也提供了提示词优化、多模型选择，以及生成记录查看等功能，方便团队继续调整和复盘。

很多团队都有这个体验：图已经做出来了，方向也差不多定了，可一旦要往视频走，又像重新开了一轮项目。

以往往往要反复梳理需求、同步想法、重新发起制作。现在投放人员只需输入一句文字描述，搭配一张图片、视频或现有素材，即可生成视频内容，已确认好的静态素材能够顺滑延展为动态版本。

产品图、角色图、概念图或是历史生成图片都能复用。视频生成支持直接调取资产库内图片继续创作，还可自定义音频、分辨率、画幅比例等参数。对于需要持续做内容迭代的团队，大幅减少重复沟通与准备工作，让静态素材快速进入视频测试环节。

做素材这件事，前期找方向和后期做沉淀，往往都很花时间。

没灵感的时候，不知道从哪里开始；做出结果之后，后面又找不到、接不上、复用不起来。现在，投放人员在灵感广场里，看到感兴趣的作品，可以直接查看对应的提示词、参考素材和参数信息，再一键带入生成页面；做完的图片和视频，也能继续回到资产里查找和复用。

这部分放在实际使用里，很像一个“前后都接得住”的中枢。前期没想法时，可以先去灵感广场看 一批现成作品，更快找到方向；后期内容做出来后，又可以在“我的资产”里继续找回图片、视频或一组历史素材，方便后续延展和复用。素材按类型沉淀下来后，后面查找、筛选和继续调用都会更方便。

此外，生成的素材可直接上传至 XMP 素材库，支持统一管理与广告搭建时的直接选取；广告搭建完成后，还可查看素材数据表现。

在产品功能之外，XMP AI创意也接入了当前成熟稳定的 AI 图片和视频模型，进一步提升素材生成的稳定性和可用性，也让团队在做创意尝试时有了更多选择。

目前，XMP AI创意已接入多款热门模型，覆盖图片与视频两类生成能力：

把这次 XMP 上线的 AI创意放到完整创作流程里看，会更容易感受到它带来的变化。XMP 将灵感发现、图片生成、视频生成、成果复用与管理这些环节串了起来，让团队能更快把灵感落地成可测试的素材内容，也让素材制作门槛更低、效率更高。

对于出海团队来说，这样的流程更顺，既方便快速尝试适合产品的创意方向，也能更快验证投放策略，把更多时间放在创意和投放优化上。