Triwin Games为出海游戏投放做「减法」后，ROI提升30%！｜增长好案例

博弈游戏出海一直是全球移动游戏市场重点游戏品类，因其高用户付费率，吸引着越来越多游戏厂商入局。其中，Triwin Games 在这一赛道的表现尤为突出。

Triwin Games 是一家专业的海外休闲游戏研发和发行商，团队创始成员在海外休闲博弈游戏发行、运营领域积累了多年经验，对博弈类游戏和市场有着深入的认知和了解。成立至今发行并研发过30多款游戏，其中有多款游戏进入各国下载榜、畅销榜前列。

新厂商的不断涌入加剧了市场竞争，进而推高了获客成本。面对此，Triwin Games 也在探索新的买量获客方式，借助汇量科技旗下的XMP一站式跨渠道智能投放工具来简化投放团队的工作流程，提升的买量效率和效果，增强广告在市场上的竞争力。

本次，我们对话Triwin Games ，一起聊聊其游戏买量获客策略，以及如何通过XMP 提升出海投放效率和效果的方法。

市场竞争加剧，提升投放效率破局

Triwin Games 投放团队提到，在海外市场，博弈类游戏尤其受到北美、欧洲、东南亚、港澳台以及日本市场玩家的喜爱。这些区域不仅拥有活跃的游戏用户群体，而且玩家在游戏中展现出较强的付费意愿，为市场贡献了显著的收入份额。

对于布局海外市场的博弈游戏开发者而言，这些地区自然成为了战略布局的焦点，具有不可忽视的商业价值和市场潜力。同时，市场高度集中，也导致博弈类游戏的市场竞争激烈，买量获客挑战难度变大。如何在众多同类游戏广告中脱颖而出，抢占买量获客先机，成为Triwin Games 在获客过程中重点关注的问题。

为此，Triwin Games 使用到了XMP的批量创建功能。

Triwin Games 投放团队表示，多地区和多渠道广告投放，手动创建广告需要重复的上传素材、设置出价和定向等，人工搭建的广告数量已难以适应当前的市场竞争环境。

如今，优化师通过XMP广告批量创建功能，则能够同时选择多个广告账户，例如，勾选10个Facebook广告账户，批量设置美国、英国、日本等不同地区/国家，并与多个创意组进行绑定组合，一次性便能在10个Facebook广告账户内创建出多个Campaign。针对不同地区，还可以批量设置广告预算和出价。

Triwin Games 投放团队提到，业内不少同类游戏开发者遇到广告被下架，需重新广告搭建或开新的广告账户投放的紧急情况。借助XMP的批量创建、广告模版复用以及广告复制等能力，能够快速新建广告，确保广告投放的无缝衔接和及时恢复，避免错过广告投放时机。

海外投放渠道众多，广告和投放数据分散于各个平台，广告和相关数据的分散性使得人工管理和整理变得既耗时又费力。尤其在游戏产品上线或暑期等关键推广时期，优化师更需将精力集中在投放策略的制定和创意素材的精细化打磨。因此，探索一种能够提升广告管理效率、简化数据统计流程的解决方案，对优化师而言显得尤为关键。

Triwin Games 投放团队通过XMP平台，实现了跨渠道广告和数据的统一管理。

具体来说，XMP整合了多个主流的购买、归因和变现平台，可以选择柱状图、饼图、趋势图等多种可视化报表查看。这使得团队能够在一个统一的后台界面中直观地查看分析所有平台的数据，极大地减少了在不同平台间切换的时间，同时显著提升了数据分析的效率。

“XMP的跨账号管理功能和广告自动创建功能，使我们能够迅速识别问题并进行调整。” Triwin Games 的投放团队分享道，“其自动化的广告创建和优化功能，能够自动筛选出高转化率的素材或定向包，无需人工干预，自动化地创建广告，进一步节约了时间并提高了广告的ROI。”

在海外市场投放博彩游戏广告，素材的设计和优化至关重要。出海博彩游戏的投放素材需紧密结合游戏的特性，以吸引目标玩家的注意力。其中，"以小博大"的理念是这类游戏的核心卖点，因此在素材设计上，需要巧妙地传达这一概念，激发玩家的参与欲望。

Triwin Games 投放团队提到，在色彩策略上，倾向于使用高饱和度的颜色，以金色为主，传递出奢华和财富的感觉，能够迅速吸引目标用户的注意力。

视觉焦点的设置，通过对素材测试，找到数据表现好的素材要素，如大字母和金币是吸睛的关键元素，可以营造出令人兴奋的氛围，让玩家感受到游戏的活力和可能获得的丰厚回报，能够增强广告的吸引力。

在广告素材的优化过程中，Triwin Games 的投放团队利用XMP平台实现了素材的高效管理和优化。通过素材批量上传，团队能够在不同渠道间无缝共享和使用素材，确保了素材管理的一致性和便捷性。

同时，XMP允许为每个素材分配标签，简化了素材的分类和检索流程，使得在广告测试阶段能够快速识别并筛选出表现突出的素材元素。

更进一步，XMP的AI助手功能，能够实现素材自动打标签。

优化师在素材自动打标签模版内设置规则，如当指定范围内的广告系列的名称带有“金币”的关键词，与预设标签一致的字符时，系统便会给该素材自动打上“金币”的标签。

针对素材标签分析，优化师和设计师还可以在XMP直接查看素材标签报表，分析每个标签的表现，包括前端的展示、点击和消耗等关键指标。此外，报表还整合了后端的用户回收数据，如归因的激活、转化数、LTV、ROAS等，为团队提供了全面的数据分析视角，帮助投放团队正确把握素材优化方向。

"借助XMP不仅减少了多项手动的繁琐操作，而且团队对广告素材效果的评估速度提升了70%，能够及时调整素材制作策略，革新团队投放协作方式，整体广告ROI提高了30%。"

——Triwin Games投放团队

最近修改: 2024-08-08Powered by