广告转化突降，成本突增？XMP「投放诊断」帮你一键排查投放症结

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广告展现量异常下降、广告点击率突然下滑，广告素材转化效果变差，转化成本变高……在出海广告投放中，这些问题时常困扰着优化师。

近日，一站式跨渠道智能投放工具XMP重磅上线自动化「投放诊断」功能，实现自动整合和分析广告数据，提供多维诊断因素分析，帮助优化师直观查看产品投放中的展示、点击、转化、花费等指标变化趋势，及时了解投放问题，提升投放决策调整效率。

诊断分析更省心：支持自动整合和分析波动/异常的广告数据，辨识关键变化因素，诊断分析快人一步。

决策调整更轻松：相比传统手动汇总与分析，能够减少操作错误，提升复盘效率和决策质量。

数据自动整合，一键掌握诊断结果

许多优化师在进行广告分析时，不知道应该找出哪些关键数据来诊断投放问题，或者需要下载广告数据并按照复盘需求进行数据汇总、合并、透视等操作，复盘过程耗时长，易出错，影响到整体的投放效果。

在XMP【投放诊断】中，优化师可添加诊断的产品、查看不同诊断周期的数据，同时可根据广告诊断分析需要，自由切换选择【奥卡姆】和【常规】两种诊断方法，直观查看核心指标对比变化数据，快速定位广告投放症结和诊断详情。

诊断方式：

1、奥卡姆诊断

该原理类似剥洋葱，一层层地找出问题的核心。通过找到影响数据变化最大的因素，然后排除该因素，在剩余的数据中找到影响变化最大的因素，依此类推。

例如：首先发现”渠道=Google”对数据变化的影响最大，排除“渠道=Google”的数据后，又发现“国家=US”对数据变化影响最大。

2、常规诊断

通过常规诊断，可找出数据变化最明显的10项因素，值得注意的是，不同因素之间的数据可能存在重合。

例如：当天花费上涨2000元，按渠道分析，其中“渠道=Google”的花费上涨了1200元，排在第一；

按优化目标分析，其中“版位=Facebook”的花费上涨了1000元，排在第二；

需要注意的是，这些变化有时候会有交集，像“渠道=Google"和“版位=Facebook”可能就有部分费用是重叠的。

及时发现广告波动，稳定投放获客

优化师在投放中，未觉察到广告数据异常波动时。借助「投放诊断」便可直接了解到当前投放产品的展现量、点击率、转化率、转化成本等指标数据趋势，可以及时发现异常情况，及时采取相应的优化操作，确保广告稳定投放。

例如：选定在投的某款产品后，发现转化数指标有明显的下滑，通过诊断结果快速了解到，主要是“创意=video1”出现了45.49%的跌幅。对此，优化师则可排查该创意素材是否进入衰退期，或及时替换新素材等操作。

准确定位波动关键因素，提效优化效率

优化师在查看数据时，发现当天的广告数据与昨日出现较大的波动，但无从下手分析时。可通过「投放诊断」准确快速定位数据异常的指标及影响的因素，从而找到广告优化的方向。

例如：在某款产品下，点击“千次展现成本”指标，可查看到该指标的最大影响因素是“广告版=VIDEO”，数据出现了11.48%的增长幅度。此时，优化师可重点观察该广告版位的数据投放情况，如转化成本超出预期，则可及时调整出价或暂停投放。

低门槛上手，快速调整投放决策

【投放诊断】操作仅需3步，投放小白也能轻松上手：

1、设置诊断产品

登陆XMP后台，进入工具-投放诊断，选择“添加产品”即可快速搜索或直接选择展示的产品，并设置产品可见范围，默认选中全公司，也可指定优化师（优化师将可看到指定产品的所有数据）后，即可在投放诊断界面查看产品的诊断详情。（注意：添加产品后，数据在第二天上午12点左右产生）

2、数据查看分析

可选择昨日环比、昨日同比、近七日环比三个诊断周期数据，查看添加的产品核心指标变化趋势。优化师通过点击不同的关键指标，选择【奥卡姆】和【常规】诊断方式，即可查看对应指标异动的诊断结果及影响因素。

3、编辑诊断产品

可修改诊断产品的可见范围（全公司或指定优化师），灵活管理产品投放数据。同时支持删除诊断的产品，历史诊断数据连带删除。

广告投放是一个持续优化的过程，优化师要基于投放数据对广告进行多维度的诊断和持续优化。借助XMP「投放诊断」功能，优化师能够直接查看产品投放的异常波动情况，准确及时调整投放策略，让广告优化更加省时省心。

最近修改: 2024-04-10Powered by