TikTok广告自定义身份将退场，转向Spark Ads，更新节点与攻略抢先看

TikTok 广告账户将迎来重要更新，逐步下线自定义身份（Custom Identity） 广告形式，全面切换至Spark Ads。这意味着虚拟广告将退出投放舞台，后续所有广告投放必须绑定真实 TikTok 账号，且仅支持 Spark Ads 类型投放。

XMP 作为跨渠道智能投放工具，此前已全面支持 TikTok 广告自定义身份与 Spark Ads 双模式投放。随着 TikTok 广告平台的此次更新，XMP已做好适配准备，对操作习惯影响极小，保障客户无缝切换，无需重新学习即可持续享受稳定、高效、安全的投放体验。

值得注意的是，自定义身份下线后，新建或复制Campaign时，必须绑定实体TikTok账号并选择Spark Ads类型，否则无法完成广告提交。

Spark Ads 是一种强原生广告形式，核心特色在于依托真实TikTok账号与自然功能展开推广。借助这一广告形式，广告主可通过原生场景投放提升转化效率，强化内容可信度，同时与平台社区建立深度连接，沉淀持久的品牌营销价值。

广告主使用 Spark Ads 时，可直接复用现有自然内容作为广告素材，这些内容既可以来自自身的 TikTok 账号（包括个人、企业或组织类型），也可源自获得授权的创作者账号。广告主还能通过 TikTok 广告管理平台（TTAM）或者在 XMP 后台，直接将新制作的视频发布为 Spark Ads 进行投放。

为确保在自定义身份下线前完成丝滑切换，广告主需完成以下准备工作：

在完成各项过渡准备工作的基础上，结合Spark Ads的特性与当前投放环境，以下投放建议可帮助广告主抢先抓住流量风口，实现更高效地投放增长。