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海外休闲游戏买量狂卷？Sparks Info 借助 XMP 三步法跳出困局，ROI 飙升 30%

 
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当前休闲游戏全球化竞争已进入白热化阶段，在游戏客栈依托移动营销策略分析平台 Insightrackr 整理的《2025 年中国出海游戏投放 TOP50》榜单中，多款休闲游戏上榜，已然成为厂商出海布局的核心赛道，全球休闲游戏赛道的竞争热度也随之持续攀升。
 
对此，全球休闲游戏的佼佼者，新加坡的游戏工作室 Sparks Info 选择与 XMP 深度合作，借助其全链路投放提效能力，破解行业增长难题，在激烈的市场竞争中开辟出高效增长路径。
 
Sparks Info 是一家总部位于新加坡的游戏公司，团队规模约 60-70 人，深耕竞技类休闲游戏细分赛道，凭借创新的玩法设计与优质的用户体验，已在欧美市场积累超 1000 万玩家。其推出的休闲射击力作《Hunting Sniper》表现尤为亮眼。上线后迅速收获市场青睐，近一年收入同比激增 292%，达到 5500 万美元，并曾成功跻身全球射击手游 TOP10 行列，成为全球休闲游戏领域的标杆作品之一。
 
Hunting Sniper
Hunting Sniper
 
赛道拥挤的当下，同类产品扎堆、创意同质化凸显，叠加主流渠道流量趋于饱和、CPI 持续攀升，Sparks Info提到，厂商核心命题已转向挖掘更多细分流量，提升素材质量和广告优化效率。
 

核心挑战：

多渠道运营碎片化，投放效率低下

海外投放覆盖 Meta、TikTok、Mintegral、AppLovin 等多个渠道，各平台操作逻辑、素材要求差异较大，广告计划需逐平台手动创建，仅欧美地区多渠道上新就需耗费团队 1-2 天时间。同时，各渠道数据分散在不同后台，需手动汇总整理，数据延迟导致休闲游戏素材的快速迭代需求无法及时响应。
 

素材管理混乱，迭代方向盲目

休闲游戏素材需突出 “对战场景、操作反馈” 等核心元素，且生命周期短（通常 3-7 天），需高频产出适配不同渠道的创意内容，团队重复上传素材操作多，且无法精准定位高转化素材的核心元素，导致创意试错成本高，迭代方向缺乏准确的数据指导。
 

流量挖掘失准，拉低收益

休闲游戏的核心用户是 “偏好快节奏对战、重视操作体验” 的细分玩家群体，但面对繁杂的子渠道布局，厂商难以精准识别并挖掘 “低竞争、高匹配” 的流量洼地。最终造成投放预算消耗大、获客规模小、用户质量低的困境，拉低整体投资回报率。
 
为破解这些痛点，Sparks Info 借助 XMP，从多渠道运营、素材管理、流量挖掘三大核心维度搭建高效投放体系，打破平台操作壁垒，改变广告创建和管理方式，建立数据导向的素材迭代逻辑，锁定高价值流量洼地、优化预算分配，实现投放效率提升、获客提质与 ROI 跃升的目标。
 
Sparks Info与XMP合作
 

跨渠道一体化运营，释放团队精力

 
针对多渠道运营分散的痛点，XMP 为 Sparks Info 提供了 全渠道统一管控后台，实现从广告创建到数据查看的全流程协同。Sparks Info 投放团队通过跨账号批量创建功能，可一次性选定多渠道目标账户、投放地区及适配素材，搭配差异化出价组合，1 小时内即可完成原本 1-2 天的上新工作量，投放效率提升 80%。
 
同时，XMP 整合全渠道投放数据与用户转化数据，生成可视化统一报表。数据同步延迟从原来的 24 小时缩短至实时，团队可快速掌握各渠道休闲游戏素材的转化表现，为策略调整提供及时数据支撑。
 
广告统一管理功能

素材标签化管理，创意迭代效率翻倍

 
针对休闲游戏素材生命周期短、需高频产出的需求，Sparks Info 可通过 XMP 素材云盘功能，搭建贴合产品调性的素材标签体系。以旗下《Hunting Sniper》为例，除剧情类型、视觉风格、游戏玩法等基础维度外，投放团队还可以精准标注第一人称射击视角、户外狩猎场景（山林 / 雪地）、冲突剧情、真实场景联动等核心创意元素，实现素材精细化分类管理。所有素材支持跨渠道互通共享，重复上传工作量减少 80%，让团队彻底摆脱机械适配、重复上传的束缚，集中精力聚焦贴合海外狩猎 / 射击爱好者偏好的创意打磨。
 
此外，借助 XMP 的素材标签报表，团队能精准锁定高转化核心元素并提炼可复用创意逻辑，避免盲目试错，素材制作周期显著缩短，素材转化率提升40%。
素材标签管理分析

精细化流量挖掘，锁定低成本增量用户

 
休闲游戏在渠道投放中，往往会布局 Mintegral、AppLovin 等SDK平台子渠道挖掘流量，这些平台的泛娱乐场景用户与休闲游戏用户重合度高，聚集着大量目标用户，且用户粘性强、获客价格相对较低。但细分渠道数量繁杂，若投放缺乏精准洞察，极易导致预算浪费在低活跃度用户上。
 
对此，Sparks Info 投放团队通过 XMP 的流量池功能，能够更具针对性的调优子渠道投放。团队可深度分析多个子渠道大盘指标，涵盖子渠道排名、eCPM、CPI、IVR 及 ROAS、LTV 等核心维度，精准掌握不同市场、不同品类的头部子渠道的流量价值和数据表现。同时，通过大盘数据与自身投放数据的交叉比对，细化拆解每一条 Campaign 在各子渠道的流量触达和转化成效，据此快速关停亏损的 Campaign、优化覆盖率不足的广告、剔除低效子渠道；对转化效果突出的 Campaign 则加大投放力度，实现子渠道买量效果的精细化提升。
 
流量池分析功能
 

合作成效：投放效率与 ROI 双效跃升

 
使用XMP后，Sparks Info 在投放效率、 素材管理、ROI 提升上起到了显著提升效果。
  • 广告投放效率提升70%，实现从广告创建到数据查看的全流程提效。
  • 素材管理时间下降80%，简化素材生产-交付-管理-优化路径，持续提升素材转化率。
  • 广告投放ROI提升 30%，实现收益高效增长。
 
 
从多渠道操作的繁琐低效，到素材打磨的方向偏差，再到流量挖掘的精准度不足，这些曾制约我们增长的投放痛点，都在与 XMP 的合作中得到了彻底解决。它让我们得以聚焦创意与用户价值，在激烈的赛道中开辟出高效增长之路。
—— Sparks Info 投放团队
 
 
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最近修改: 2026-02-04Powered by