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网文出海新浪潮，OKNovel借助XMP解锁买量新玩法，ROI 提升 30%！

标签：XMP增长好案例

在全球化浪潮下，中国文化“新三样”——网文、短剧、游戏，正强势崛起，成为全球文化交流的重要载体。其中，网文出海已有20余年，积累了深厚的用户基础。在AI翻译技术的赋能下，网文应用出海更是突破语言壁垒，加速了中国网文开发者的出海步伐。专注于内容型产品发行与研发的代码科学，便是这一浪潮中的重要参与者。

代码科学致力于构建全球化的内容生态体系，旗下产品涵盖小说、漫画、短视频等多个领域。其推出的专为全球女性量身定制的免费小说App「OKNovel」，凭借其多元化的内容、精细化广告投放和本地化运营策略，赢得了全球众多用户的青睐。

本期，我们对话OKNovel，深入探讨其内容生态App的买量策略与广告优化实践，分享其借助 XMP 提升买量效率和广告效果的方法，为更多出海开发者提供宝贵经验与启发。

网文出海现状与挑战

OKNovel投放团队提到，如今AI 翻译技术的迅猛发展为网文出海带来了极大便利。借助先进的 AI 翻译工具，网文内容能够快速完成本地化翻译，这不仅大幅缩短了内容输出周期，还使作品能更精准地触达目标市场用户，显著提升了用户的阅读体验，有力推动了网文在海外市场的传播。

然而，在看似一片向好的网文出海形势背后，实则隐藏着诸多棘手挑战。网文出海广阔的市场前景吸引了全球各地众多开发者纷纷入局。特别是在欧美等 T1 市场，头部产品高度聚集，竞争异常激烈，获客成本不断攀升，成为众多开发者面临的一大难题。

与此同时，广告素材的同质化问题也愈发严重。大量相似的网文广告素材充斥市场，不仅难以吸引用户的注意力，而且其生命周期缩短，导致广告难以在众多竞品中脱颖而出，使得用户增长逐渐陷入瓶颈。

多渠道广告统一管理，批量创建快速起量

OKNovel投放团队表示，其投放的应用产品类型众多，且如果在 OKNovel 应用内上线某款小说作品，还要围绕该小说作品进行推广，便需在Facebook、Google、TikTok、Mintegral等多平台同时投放提升曝光，人工手动切换账号、搭建广告、调整预算等操作更是耗时耗力，多平台广告管理难度极大。尤其是在多个产品或小说作品同时进行投放时，优化师和设计师根本忙不过来，导致错过投放时机。

为化解这一难题，OKNovel投放团队通过XMP实现多渠道广告账户统一管理，自由切换平台和账号完成广告基建、实时监控广告表现、优化广告等操作。同时，还能实时监控广告表现，借助 XMP 强大的数据看板功能，自动整合各渠道、归因和变现平台数据，生成柱状、曲线、表格等多维的可视化分析报表，精准洞察广告效果。基于这些数据洞察，团队可以及时对广告进行优化调整，将数据分析时间大幅减少70%，极大地简化投放团队工作流程。

例如，优化师通过数据看板功能，可直观看到过去一段时间内，每个App应用在不同渠道的广告花费占比，以及投放地区的广告花费和安装数量情况。如发现美国市场的广告花费高于英国市场，但安装量低于后者，则可及时调整美国市场的广告素材、人群定向等策略，从而提升广告效果和ROI。

在广告基建上，根据不同市场和平台用户的特点和习俗，OKNovel放团队在搭建广告时，需要分别设置广告的出价、投放时间、预算、人群定向、素材等。针对该需求，通过XMP的广告批量创建功能，一次性选择多个广告账户、地区、素材，并搭配不同的地区与出价，一次性搭建出多个广告。这不仅有效解决了广告搭建效率低、投放压力大的问题，还能让广告抢先上线，快人一步覆盖用户。

素材标签管理，轻松化解素材同质化

网文出海广告投放，素材的质量极为关键。OKNovel投放团队提到，网文出海产品涉及多种语言版本、不同题材的作品，广告素材数量庞大且繁杂，传统的素材管理方式效率低，且素材投放数据整理分析需要耗费大量时间和精力。此外，网文应用的广告素材风格和创意运用手法极易同质化，严重影响广告效果。

“如今，在 XMP 平台上，可以将图片、视频等各类素材按照不同的网文作品、目标市场、语言等标签进行标签化细分，统一在云端进行管理，方便快速检索和调用。”OKNovel投放团队谈到。比如针对欧美市场的奇幻类网文，可以将特色人物海报、剧情片段视频等素材添加对应的标签，便于精准检索定位，并能够在不同渠道互通使用，极大提高了素材使用效率。

其次，素材的创意优化离不开数据的支撑。在XMP 平台，可从素材和标签视角出发，分析其在不同投放渠道的表现数据，如点击率、曝光率、ROI 等指标。OKNovel投放团队通过分析这些数据，了解用户对不同素材元素的喜好程度。若发现某个奇幻网文素材中，主角的神秘形象展示点击率较高，就可以在后续素材创作中强化这一元素，融入更多高转化的元素的设计，如独特的魔法道具展示、神秘的场景渲染等，有效减少与市场上其他素材的同质化问题，提升素材的吸引力。

我们的优化师借助XMP的数据分析能力，实现了对广告策略的精准优化，成功将广告投放ROI提升了30%。同时，团队简化了素材管理和广告搭建流程，使广告投放效率提升了40%，显著节省了时间和人力成本。

——OKNovel投放团队

在全球市场的白热化竞争态势下，智能化广告投放已成为网文出海的关键策略。通过XMP等工具加持，开发者可以实现广告投放的全流程智能化管理，从而提升投放效率、降低成本并优化广告效果。未来，随着AI技术和智能化投放能力的进一步深入应用，将帮助更多行业开发者高效出海增长。

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