Meta营销大动作，广告API全面迁移，AI视频生成，Reels热门广告助你引爆流量增长

2025下半年，Meta推出了一系列全新的营销功能与工具，旨在帮助广告主更高效地管理广告预算、提升品牌曝光，并优化用户的购物体验。这些更新不仅让广告操作更加简便，同时也提供了更全面的数据支持，助力广告主实现更好的投放效果。

XMP 持续关注数字广告前沿趋势，对Meta几项重要更新进行了梳理与解读，旨在帮助广告主快速掌握更新亮点，把握投放新机遇。下面就带大家一起看看 Meta 在 2025 下半年带来了哪些关键升级。

Meta 近日宣布 Marketing API 重大更新，2025 年 10 月 8 日起，旧版的 ASC（Advantage+ Shopping Campaign） 和 AAC（Advantage+ App Campaign）API将不再支持新建广告，2026 年第一季度彻底停用该类旧版 API，全部迁移至统一的进阶赋能型架构（Advantage+ Framework）。这一调整标志着Meta广告系统将全面迈入 AI智能投放时代。

Meta从品牌层面优化（Brand-Level Controls/Brand Level Customizations, BLC），帮助广告主在品牌层面更精准地管理预算和优化广告效果。一条广告即可展示来自卖家的多个商品，同时广告主能够按照品牌单独设置预算和优化策略，确保每个品牌获得最大化的投放回报。

BLC还支持将多个品牌组合进一个产品集进行统一管理，从而实现库存优化与资源高效利用。

Meta还推出了有关快消品品牌（CPG）的更新。对于CPG来说，多零售商广告为用户提供了更加灵活的购物选择。简单来说，就是在一条广告中，品牌可以展示4-20个零售商链接，用户只需一键即可跳转到自己心仪的零售商页面。这不仅优化了用户的购物体验，还有助于提高转化率。

此外，广告主不仅可以手动设置零售商的展示顺序，还可以选择由Meta技术进行随机排序，以符合其“公平与公正”的投放原则。同时，广告管理后台也支持按零售商维度查看点击数据，方便广告效果评估。此功能可以让品牌接触更广泛的受众，且无需为每家商店单独创建广告。

视频制作一直是广告主的核心痛点之一，Meta对此推出新举措，正在测试一款AI驱动的自动化视频生成工具，可基于现有商品目录图片与数据快速生成个性化广告视频。这些视频不仅能够根据互动与转化目标进行优化，还支持广告主进行自定义操作，比如添加品牌Logo、配乐、片头片尾以及转场效果。

为了优化购物流程，Meta对Shops广告进行了重大更新。用户现在可以直接在商店中浏览商品、添加购物车，然后跳转到品牌官网完成支付。系统会自动将用户引导至最可能完成转化的平台（品牌官网或商店），同时广告主依旧能够掌控支付和售后环节。

这种简化的体验不仅提升了用户的购物顺畅度，也让广告主享受到商店广告在转化优化上的优势。对于美国的Shopify商家，该功能已从7月起自动迁移；而非Shopify商家也已在9月4日前完成手动迁移。

对于追求高曝光度的品牌，Meta推出了Reels热门广告。广告会紧跟在Instagram上最热门的Reels内容之后出现，并且符合最严格的品牌安全标准。广告主可以选择覆盖所有热门类别，或是针对特定领域（如美妆、体育）进行投放。

初期测试显示，Reels热门广告在品牌认知度和广告记忆度上的表现十分亮眼：其自然品牌认知度提升效果与YouTube Select（+20%）和TikTok Pulse（+14%）相当，同时还能带来4.4个百分点的额外广告回忆提升。

整体来看，Meta 近期更新兼顾 API 架构升级与功能迭代，全面强化 Advantage+ 广告体系，推出品牌层面管理、多零售商广告、AI 自动化视频生成及 Reels 热门广告等新功能，全方位凸显个性化、自动化与效果可控性的核心方向。这些功能已进入测试或上线阶段，对于广告主来说，提前布局和尝试这些功能，可抢占先机、把握新的增长红利。