Meta广告新动作，广告归因、私域流量、AI投放优化，一文全掌握！

Meta 近期在多个核心业务板块实施了重大战略升级，涵盖广告衡量、归因体系、WhatsApp 生态以及广告投放优化等关键领域，这些举措旨在为广告主打造更高效的营销利器，实现更精准的成效评估。

作为 Meta 徽章认证合作伙伴，XMP 密切关注行业动态，精心梳理了Meta这些重要的产品更新，助力广告主迅速掌握一手资讯，及时优化投放策略，在竞争激烈的市场中抢占先机 。

自 2025 年 6 月 17 日起，Meta 在移动应用成效衡量合作伙伴（MMP）计划中重启高级移动应用成效衡量（AMM）。该功能允许广告主使用非汇总形式的 Meta 最后触点信息，直接提升非汇总数据的解析能力，帮助更精准评估 Meta 广告对移动应用的实际影响。

依托 WhatsApp 超 15 亿用户的 “更新” 选项卡流量，Meta 推出三大广告解决方案，兼顾用户隐私与商业价值：

广告将出现在 “更新” 选项卡的动态版块，不仅能提升品牌曝光，还支持用户直接在 WhatsApp 内发起聊天、咨询商品、下单购买或获取服务，缩短从认知到成交的路径。

频道管理员可通过该功能将频道展示在目录顶部显要位置，吸引新粉丝关注，增强内容触达范围，适合品牌私域社群运营与内容传播。

所有广告仅出现在 “更新” 选项卡，与个人聊天、通话完全分离；私人消息、动态仍保持端到端加密，不用于广告展示。目前功能正逐步放量，广告主可优先测试 “点击至 WhatsApp” 广告，提前布局私域转化。

Meta 推出机会分数（0-100 分制）与简化版广告系列设置，通过 AI 技术自动提升营销表现。目前机会分数以及简化版进阶赋能型广告系列设置推广工作的最后阶段现已开始，预计到7月中旬完成。

机会分数：实时识别高潜力优化建议（如受众、预算调整），按提升潜力排序，大部分建议可一键应用，覆盖账户概览、广告系列视图等核心界面。

简化版进阶赋能型设置：所有销量 / 应用目标广告系列默认启用 AI 优化（原 “进阶赋能型智能购物 / 应用广告” 整合为统一流程），支持手动控制；新增 “广告系列机会” 版块，实时提醒 AI 功能关闭状态并指导重启。

名称调整：“进阶赋能型智能购物广告” 更名为 “进阶赋能型销量广告”，凸显对所有销量目标广告主的适配性。

未来数月，Facebook 所有视频将以 Reels 形式发布，简化创作流程。对广告主的影响包括：

现有创意可继续用于 Reels 广告与视频插播广告，投放策略不变，系统将优先推广高表现素材。

“视频和 Reels 插播位” 逐步更名为 “Reels 插播位”，品牌适配性设置（如库存筛选）自动生效，无需额外操作。

6 月 23 日起，以链接点击、落地页浏览、潜客开发为目标的新广告（含新建、复制、草稿），将默认启用 “赋能型类似受众”。该功能在保留种子受众 1-10% 相似度的基础上，由 AI 自动扩展至潜在高价值人群，数据显示可降低 21% 的单次成效费用，投放中广告不受影响。

未来，Meta 将持续拓展广告技术的应用维度，推动 AI 与营销场景的深度融合，为广告主构建更具适配性的智能投放体系。作为 Meta 徽章认证合作伙伴，XMP 将同步深化技术布局，以敏捷的功能迭代响应平台升级，帮助广告主在 Meta 生态的投放提供更高效地投放支持，持续快速捕捉增长机遇。