Meta合创广告 + 小游戏批量投放上线，达人内容放量与广告管理双提效｜XMP 有新料

在  Meta  广告投放中，你是否也曾遇到这些问题：

• 合作的  KOL/KOC  不少，需要持续测试和筛选，却缺少更高效的内容承接与放量方式？
• 面对小游戏等轻量化产品推广需求，也希望在投放流程中更快速地完成配置与管理？

近日，汇量科技 Mobvista  旗下跨渠道智能投放工具  XMP  正式上线两项  Meta  新功能：支持  Meta  合创广告以及 Meta  小游戏批量投放。通过这两项能力升级，广告主可在  XMP  内更高效地承接  KOL/KOC  优质内容，支持多达人测试与优质内容放量；同时也可批量创建和管理  Meta  小游戏广告，进一步提升相关场景下的测试、投放与管理效率。

关于  Facebook  合创广告

合创广告，简单来说，就是允许品牌方在获得创作者授权后，直接使用创作者的  Facebook  主页内容进行广告投放。

在实际营销场景中，合创广告能够帮助广告主与以下合作伙伴共同完成广告传播：创作者、品牌和其他商家。广告展示时，广告标题中会体现广告主与合作伙伴双方身份，同时广告系统也可结合双方账号的相关信号进行优化，从而帮助广告更好地完成排序和效果提升。

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对于广告主而言，合创广告带来的重要变化在于：

广告不再只是品牌“单独发声”，而是品牌与创作者、品牌与主页内容一起完成一次更自然的“合唱”。在  Facebook  生态中，创作者内容往往更具真实感和社交语境。借助合创广告，品牌在获得授权后，可以直接放大已有优质内容，让内容影响力更顺畅地转化为广告表现。

因此，合创广告不仅是一种素材使用方式的变化，更是一种品牌内容协同模式的升级。

XMP  上线合创广告，加速放大优质内容价值

在达人营销中，合作的  KOL/KOC  往往不止一位，但并不是每位创作者都能带来理想效果。品牌通常需要准备多个备选达人，持续测试不同创作者、不同内容与不同受众组合，才能筛选出真正适合放量的“黄金搭档”。与此同时，面对已经验证过互动表现的优质内容，品牌也希望能够更高效地承接并放大其传播价值。

本次  XMP  上线的  Meta  合创广告能力，支持广告主投放  KOL  帖子、主页帖子以及  Facebook  原生帖，让达人合作内容能够更顺畅地进入广告投放流程。无论是用于前期测试不同创作者效果，还是将高互动、高表现的优质帖子直接作为品牌广告素材进行放量，XMP  都能提供更高效的承接。

依托  XMP  现有的  Meta  投放链路，广告主可在创意组内选择“使用已有帖子”，并开启“合创广告”功能，即可快速调用帖子内容进行投放。

这一能力尤其适合多达人测试和优质内容放量场景。对于正在开展  KOL/KOC  投放的品牌、电商及应用类广告主来说，通过  XMP  开启合创广告，可更高效地调用合作内容，缩短从内容产出到广告测试的路径，并快速测试不同创作者、不同内容在不同受众中的投放表现，筛选更优组合。

对于已经验证出高互动、高表现的优质帖子，还可直接作为品牌广告素材继续放大传播效果，并沉淀为可持续复用的内容资产，为后续规模化投放提供支持。整体来看，XMP  合创广告能力进一步打通了优质内容承接与广告放量之间的链路，帮助广告主更好地放大优质创作者内容价值，让“内容表现”更顺畅地转化为“广告效果”。

支持 Meta 小游戏批量投放，让测试与管理更高效

除合创广告外，XMP  还同步升级了  Meta  渠道下的应用推广能力，目前应用推广链路现已支持投放小游戏（Instant Games）。

Instant Games  主要面向轻量化、即点即玩的小游戏场景。相较于传统应用推广，这类产品通常在体验门槛、触达效率和试玩转化上具备更鲜明的特点，因此也对投放管理效率提出了更高要求。

本次升级后，广告主可在  XMP  的  Meta  应用推广链路中选择“小游戏”场景。对于有小游戏出海需求、以轻量游戏获客为目标的游戏团队来说，可在同一界面内更高效地批量创建  Meta  小游戏广告，并统一管理  Instant Games  推广活动，满足更多场景下的投放需求。

在此基础上，广告主还可在  XMP  内完成测试、投放与分析等全流程操作，减少不同环节之间的切换成本，提升整体管理效率。这项能力能够更好地承接小游戏推广场景，帮助广告主在同一投放流程中完成更高效的操作协同。

未来，XMP  将持续跟进媒体平台的能力迭代与功能更新，不断完善跨渠道智能投放体验，以更高效的产品能力和更顺畅的操作链路，助力广告主在全球市场实现长效增长。