九九互动用XMP实现出海游戏投放效率飙升80%，ROI猛涨28%！

在全球游戏市场竞争日益激烈的当下，九九互动作为一家自 2015 年成立的综合性游戏企业，凭借其卓越的研发与运营能力，成功发行多款精品游戏，如《猪来了》、《Island King》等，不仅在国内市场站稳脚跟，更在 2021 年荣登中国厂商出海收入飞跃榜 15 强，将发行市场拓展至全球。

纵使在海外市场凭借多款优质游戏站稳脚跟，然而在开展游戏出海广告投放工作时，九九互动仍面临着诸多挑战。

伴随着出海浪潮的高涨，海外市场竞争已趋于白热化，做好数据精细化分析是破局的关键一环。九九互动团队表示，衡量投放效益需要结合广告平台、归因平台以及变现平台等多平台数据来综合判断。但各平台数据割裂，维度繁多且数据更新频率不一致，投放团队需每日花费数小时手动整合 Excel 表格，仅完成基础的数据汇总，难以深入分析 “素材类型 - 受众分层 - 变现效果” 等关联情况，导致优化策略滞后。

随着游戏出海业务的不断扩大，素材量日益增多，九九互动投放团队需在Facebook、Google、TikTok 等多个不同平台上传素材，大量时间消耗在繁琐的素材适配与传输工作中，难以高效推进投放进程。特别是YouTube 后台单次仅支持 15 个视频上传，而且需要逐个视频设置属性和发布才可使用，导致推广效率大打折扣。

当前广告搭建依赖人工逐个创建，从选择广告目标、设置受众定向到配置预算出价，单个广告创建平均耗时差不多10分钟，如在《世界守卫军》《百炼英雄》等重点项目大推期，单日需完成 300 + 广告计划的搭建，人工操作易出现定向参数错误（如误将北美地区投放预算分配至东南亚），搭建流程冗长费时，无法及时抓住市场推广黄金时机，影响游戏曝光与收益。

为了解决这些痛点，九九互动选择使用XMP来优化团队广告投放工作流。在 XMP 专业团队的深度支持下，九九互动快速掌握数据报表分析、素材云端协同管理、广告批量创建等多项投放提效能力，最终实现投放ROI和团队投放效率的快速飙升。

XMP 打通了渠道、归因、变现平台数据，实时生成可视化报表，九九互动投放团队直接省去了人工整合数据的时间，可以直接在 XMP 分析每款游戏产品、Campaign、Ad Group、Ad 和素材的 ROAS、LTV、留存等效果数据，并基于此数据直接进行广告优化操作，包括开/关广告、调整预算、调整出价等。

例如投放团队 通过XMP 可视化报表发现，针对欧洲市场投放的 “限时福利” 主题视频素材，其 3 日 ROAS 达到 2.8，较行业平均水平高出 40%，基于此，投放团队立即在 XMP 平台中将该广告组预算提升 60%，并同步复制素材拓展至其他潜力地区和细分受众。得益于 XMP 的便捷数据与快速响应能力，该游戏在欧洲市场的周下载量环比激增 55%，广告整体 ROI 提升 28%，成功抢占区域市场份额。

九九互动团队提到，XMP 提供了高效的素材管理中枢，投放团队只需将游戏素材一次性上传至平台，即可实现 Facebook、Google、TikTok 等平台多账号互通共享使用。同时，能够直接在XMP将单一尺寸的素材，通过调整尺寸、时长等满足多个渠道的投放要求，提升投放及工作效率。例如在推广《百炼英雄》时，团队制作的游戏 CG 视频与角色海报，通过 XMP 轻松适配不同平台，节省了 70% 以上的素材处理时间。

同时，XMP 的素材标签报表分析功能，帮助九九互动深入了解素材投放效果。

在《猪来了》的一次新版本推广中，通过分析发现，包含 “限时福利”、“组队玩法” 标签元素的素材，转化率超过了 15%，显著高于其他普通素材。基于此，投放团队将这些高转化素材元素进行复用与组合，设计出全新的广告素材。在后续投放中，通过不断优化迭代，最终实现整体素材的 ROI 提升 25%，有效提升了广告投放效益。

值得一提的是，XMP 简化了 YouTube 视频推广流程，投放团队可一次性批量上传50个视频，而且不限量批量设置好全部视频的属性，节省高达95%的时间，系统还支持多频道统一管理，方便团队对不同地区、不同主题的游戏视频进行有序运营。

传统手动创建广告的模式严重制约了九九互动在游戏大推期的广告投放效率，XMP 强大批量创建功能助力九九互动的投放团队广告创建效率飙升 80%。在 XMP 后台，优化师能够灵活多选广告账户、地区、定向条件、创意组，还可便捷设置出价和预算等关键参数，通过简单的勾选与配置，系统便能基于预设规则，一次性批量生成多条精准适配的广告。

以往需要优化师耗费 1 天时间才能搭建完成的 200 组广告，借助 XMP 仅用 5 分钟便全部完成。并且，团队能够通过批量创建能够快速测试定向和素材，大幅压缩了广告投放周期，为游戏抢占市场先机提供了有力支持。

从深陷投放效率困局到重塑智能投放工作流，XMP 助力九九互动的游戏出海投放效率和效果双向跃升。展望未来，随着游戏市场竞争加剧与技术迭代升级，XMP 将持续以智能工具与专业服务为驱动，不仅为九九互动的全球化征程保驾护航，更将赋能更多游戏企业打破投放困局，携手探索全球游戏市场的增长新航道。