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Meta广告投放速看，AI 趋势、新功能洞察，XMP应对策略一键解锁

标签：Facebook

Meta 2024 年 Q4 财报数据显示，该季度 Meta 收入高达 483.85 亿美元，同比大幅增长 21%，远超市场预期。其中，作为核心支柱的广告业务，贡献了 467.8 亿美元的收入，同样实现 21% 的同比增长，广告展示量同比提升 6%。广告收入增长主要得益于 AI 技术对广告投放效率的提升。Meta AI 的使用量持续增长，月活跃用户超过 7 亿，预计 2025 年将覆盖 10 亿用户。

本文将探讨 Meta 广告的发展趋势，并为出海开发者们提供应对广告技术革新的方法。

AI 赋能智能广告

2025 年，Meta 全力推动 AI 技术在广告领域落地，大幅降低广告优化门槛，让广告主能轻松获得更出色的广告成效。在近期，Meta 对 AI 广告管理工具进行了全方位升级，推出机会分数（Opportunity Score），同时新版简化广告设置流程也已上线。

机会分数（Opportunity Score）

Meta 新推出的机会分数（Opportunity Score）由分数和建议两部分组成，用于帮助广告主了解广告系列的优化程度，并提供切实有效的优化建议。分数范围在 0 - 100 之间，分数越高，表明广告主遵循 Meta 最佳实践的程度越高，广告效果改善的可能性越大；分数低则意味着广告有较大的优化空间。

新版简化广告设置流程

针对销售、应用推广、获取潜在客户这三大核心场景，Meta 推出了新版简化广告设置流程。所有的销量、应用推广和潜在客户广告都能获得 AI 能力的赋能，在受众定位、预算分配、广告版位等方面实现 AI 精准优化，使广告投放更加简单高效。系统默认使用 Advantage + 销量（ASC）、应用（AAC）或潜在客户（Advantage + Leads Campaign）广告系列，无需广告主选择自动或手动投放，减少了操作步骤，提升了投放效率。

视频广告和互动式广告持续增长

近年来，视频广告在 Meta 平台已占据重要地位，这一发展趋势在 2025 年将愈发强劲。随着用户对视频内容，尤其是短视频的热衷度不断攀升，广告主越发重视视频广告的策划、制作与投放策略。Meta 也顺势而为，推出一系列视频广告创新功能，助力广告主提升创意素材制作效率和效果。据 Meta 官方数据，视频广告点击率相较于图片广告高出 50% 以上，15 秒以内的短视频广告观看完毕率更是传统长视频的两倍之多，且运用 Facebook 动态广告功能，广告主能将广告转化率提高 20%。

对绝大多数出海企业而言，这些变化既是机遇也是挑战。如何紧跟 Meta 广告技术发展趋势，实现广告的更高转化，成为摆在他们面前的重要课题。

近日，XMP 获得 Meta 业务合作伙伴徽章认证，为广告主带来先进的广告投放技术解决方案。广告主不仅能体验到更高效、智能的广告投放管理，还能享受到诸多 Meta 专享权益和优质服务，全方位提升营销效能与业务增长。

抢 “鲜” 体验投放新技术

Meta 平台在 AI 与机器学习技术驱动下将推出更多新的广告投放功能。XMP 可优先获取 Meta 白名单 API 权限，在第一时间对投放功能进行深度开发与创新升级。帮助广告主率先体验到基于最新技术的广告投放管理功能，及时应对广告投放变化，实现广告投放策略的高效优化。

引领广告创意优化新风向

在广告创意优化方面，Meta 推出了生成式 AI 广告创意功能，帮助广告主快速制作出多个创意素材，进一步提升素材迭代效率。在 XMP，广告主能够对素材进行标签化管理，并可直接统计多个 Meta 平台账户的素材投放数据，及时挖掘出高 ROI 的优质素材。基于标签，广告主能精准锁定起量的关键元素，为后续广告素材生成的 AI 指令提供有力指导，全面提升广告整体效果。

未来，Meta 在广告业务领域将不断拓展广告技术边界，深化 AI 技术应用，为广告主提供更强大、智能的广告投放解决方案。而 XMP 作为 Meta 徽章认证的业务合作伙伴，将紧跟 Meta 发展步伐，持续优化自身功能，为广告主在 Meta 平台的广告投放提供更优质、高效的服务。

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