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Facebook封户频发，一文看懂关键原因及应对策略！

标签：广告投放

 

近期，Facebook广告政策不断更新，对广告账户的管控措施也在持续加强，业内出现了大量广告账户被封的情况，严重影响投放节奏。

其中，大部分封户原因都与VAN关联违规、素材违规有关。

 

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VAN关联资产被封解析

 

资产关联策略（VAN）将主体、用户ID、页面、广告、广告账户和商务管理平台（BM）等资产相互关联。

 

Meta从今年开始，重点加强审查与违规广告主或营业主体有关联的广告主账户，一旦媒体内部系统监测到目前的账户资产与其他违规业务资产相关联、或者新建资产与被禁用的业务资产类似，就会对相应的账户进行限制。后续还会将执行行为扩大到其他关联的资产，包括与其相关的公共主页、个人账户或业务账户。也就是说，若某一个或几个资产违规的累计到达一定数额，整个广告账户及其关联资产都可能受到影响。

 

※违规行为：

1. 购买来源不明资产：使用未经审核或存在违规历史的资产进行广告投放，如过往账户投放过高风险的产品、违规的素材等，被Facebook记录过存在违规行为。

其次，购买外部Facebook账户，也很容易造成账户被盗刷，此前XMP已对Facebook账户盗刷进行了解析（点击查看），因此建议广告主不要使用购买的资产投放。

2. 业务分割不明：管理不善导致与违规资产间接关联，触发平台处罚机制，建议使用独立资产，减少资产间的关联性，减少风险连带影响。

对于账户被封后，广告主希望在新的账户上快速恢复投放的诉求。广告主可借助XMP广告复制功能，将被封账户内的合规广告系列快速复制到新的账户上，简化广告创建流程，大大提升了广告创建的效率，确保广告在短时间内重新上线投放。

 

素材违规被封解析

 

素材违规，主要是涉及到未经授权使用第三方素材，如品牌logo或版权素材，这不仅违反了Facebook的政策，更可能侵犯了知识产权。

 

根据Facebook官网的政策描述：

1.广告不得包含侵害或侵犯任何第三方知识产权(包括版权、商标权或其他合法权利）的内容。

2.侵权行为包括但不限于推广或销售仿冒产品,例如盗用其他公司产品的商标（名称或徽标）和/或独有功能的产品。

 

值得注意的是，素材也会与VAN关联。

 

具体来说，若同一素材被用于多个Facebook账户或多个产品投放，将被认定为VAN素材关联。一旦使用了未经授权便盗用其他品牌logo等素材，被系统判定为违规行为，所有使用该素材的账户都将面临封禁处理的风险。

 

因此，建议广告主在广告投放过程中，务必使用合规素材，过度违规的广告素材会导致无法申诉，确保素材的合法合规使用，避免不必要的损失。遇到违规情况，应当及时申诉和修改，注意请勿直接删除，未申诉成功直接删除广告都会导致账号被违规记分。

 

另外，最近也有不少广告主在使用API自动化创建，遇到广告被下架或封户的情况。一方面原因是Facebook不允许广告主使用未授权脚本（Scripting）或其他虚假手段创建广告或执行的操作。这就意味着，无论是手动创建，还是未经授权的API自动化批量创建广告，广告主都可能会遇到封户的问题。

 

XMP作为可靠的出海跨渠道智能投放工具，与Facebook等海外主流渠道对接，同时，XMP已顺利经过Meta官方认证授权。因此，出海广告主完全可以放心使用XMP来批量创建和管理广告。

 

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值得一提的是，根据XMP的观察以及实际客户反馈，许多正常自动化批量创建存在被Facebook误封的情况，主要原因仍是VAN关联违规，如因主体、素材等关联问题，导致部分正在使用自动化创建的广告主账户被封。

 

对此，建议广告主定期检查BM或其他相关资产情况，如有离职人员或不使用的长期风险资产，及时进行解绑，以保护当前正常资产的使用。针对账户误封的情况，XMP也在与Facebook官方相关部门积极沟通和反馈问题，尽可能帮助广告主减少被误封的风险。

 

针对素材违规封号的问题，广告主可通过XMP来给其他广告账户快速更换素材，避免其他账户被连带影响。

 

广告主可通过XMP的素材网盘功能对素材标签化管理，如通过给素材打上不同的广告账户标签，当遇到某个账户被封时，可通过账户标签快速筛选出导致封户的素材。

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一方面，广告主能够对违规素材快速提起申诉和修改；另一方面，广告主可对该素材关联的其他账户，及时下架删除并能够批量上传新的合规素材进行替换，减少投放损失。

 

 

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最近修改: 2024-10-12Powered by