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出海投放必看！如何降低Facebook封号风险？

标签：广告投放
 
Facebook是全球广告营销中的重要组成部分，它为广告主提供了一个广阔的用户触达平台，一个连接全球数十亿潜在客户的有效途径。然而，近期不少广告主发现，他们的Facebook账户莫名其妙地被封禁了。
 
实际上，这主要与Facebook的VAN关联和素材违规有关。
 
VAN，即Violating-Networks-or-Associations，是指广告主若管理的账户与其他违规账户有关联，或者其行为与已禁用的账户类似，那么这些账户也可能面临封禁。
 
素材违规则涉及到未经授权使用第三方素材，如品牌logo或版权素材，这不仅违反了Facebook的政策，更可能侵犯了知识产权。
 
封号的主要原因
 
Facebook的VAN政策规定，广告主不得管理与其他违规业务资产关联的业务资产，也不得表现出与已禁用的业务资产类似的行为。这意味着，如果广告主的一个账户因违规被封，其他与之关联的账户也可能面临封禁的风险。常见的违规行为包括使用未经授权的第三方工具进行广告操作、发布违规素材、侵犯第三方知识产权等。
 
以下是Facebook关于VAN政策的一些具体规定：
 

  1. 关联账户限制：如果广告主管理的账户与其他违反Facebook政策的账户有关联，Facebook可能会限制这些账户的广告功能。

  2. 行为相似性：即使广告主的账户没有直接违反政策，但如果其行为与已被禁用的账户类似，Facebook也可能限制其广告功能。

  3. 账户历史：如果广告主之前有违规行为，即使后来改正，Facebook仍可能在发现新的违规行为时，将之前的违规历史考虑在内。

  4. 账户隔离：广告主应避免使用同一账户进行多个产品的广告活动，以减少因一个产品违规而影响其他产品的风险。

 
根据Facebook官方数据，2019年因违反广告政策而被封禁的账户数量比2018年增长了近50%。这一数据表明，Facebook对广告账户的监管力度正在不断加强。因此，广告主需要更加重视账户的合规性，以降低封号风险。
 
如何应对新规降低封号风险
 
为了降低封号风险，广告主需要采取一系列策略。首先，保持业务管理（Business Manager，简称BM）的一致性是关键。每个产品应该使用独立的BM和Page进行广告投放，避免一个Page用于多个产品的投放，这样可以有效减少账户之间的关联性，降低因一个账户违规而导致其他账户被封的风险。
 
其次，使用真实个人信息注册Facebook账户。经过一段时间的养号，可以提高账户的可信度，减少被封的可能性。养号过程中，广告主可以通过发布合规内容、与他人互动等方式，提高账户的活跃度和信誉度。在广告投放过程中，广告主应严格遵守Facebook的政策要求，确保广告素材的原创性和合规性。遇到违规情况时，应及时申诉和修改，而不是直接删除广告，以免影响账户的信誉度。
 
XMP跨渠道智能投放工具对Facebook账户封禁问题有成熟的解决方案。
 
例如，针对素材违规问题，广告主可以通过XMP的素材网盘功能进行素材的统一标签化管理。通过给素材打上广告账户的标签，当某个账户被封时，可以迅速通过XMP找到并下架相关素材，避免其他账户受到牵连。此外，给素材打上关联其他品牌名称的标签，也可以通过筛选素材标签快速替换相关素材，减少投放损失。
 
 
 
 
总的来说，广告主需要不断学习和适应Facebook的政策变化，调整出海营销策略和学习最新的实操技巧，利用如XMP这样的工具可以帮助广告主更高效地管理广告素材和账户，在Facebook上更安全、更高效地进行广告投放。
 
 

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