Facebook Ads

1. 定义：什么是 Facebook Ads？

Facebook Ads 是 Meta 公司推出的数字广告投放系统，允许广告主在 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 等平台精准投放广告。该系统基于用户画像、行为数据和机器学习算法，支持图文、视频、轮播、动态商品（DPA）等多种广告形式，按 CPC（点击付费）或 CPM（千次曝光付费）等模式计费。

2. 核心优势与价值

用户覆盖广度

• 触达全球 29 亿月活用户（Meta 2023Q4 数据）
• 覆盖 75% 的 18-49 岁互联网用户群体

精准定向能力

• 人口属性：年龄/性别/地理位置
• 兴趣标签：5000+ 细分兴趣类别
• 行为数据：设备类型/购物行为/页面互动
• 自定义受众：上传客户名单匹配相似人群

广告形式多样性

• 信息流广告（占整体流量的 32%）
• 快拍广告（18-34 岁用户互动率高于传统形式 30%）
• 动态广告（商品目录自动匹配用户浏览记录）

3. 优化策略与执行要点

账户结构搭建

广告系列（Campaign）
广告组（Ad Set）：定义受众/预算/排期
广告（Ad）：素材/文案/版位组合

建议采用 CBO（Campaign Budget Optimization）预算分配模式，系统自动优化广告组间预算分配。

关键指标管理

创意迭代方案

• A/B测试规则：每次仅改变1个变量（如标题/主图/CTA）
• 视频素材黄金公式：前3秒品牌露出 + 5秒痛点说明 + 10秒解决方案
• 移动端适配原则：竖版视频占比应超过60%，文字覆盖不超过图片区域20%