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从TikTok Shop到独立站，XMP带你破解跨境电商3大投流痛点

3月23日-24日，汇量科技旗下一站式跨渠道智能投放工具XMP获邀出席奇赞在深圳举办的2024奇赞品牌独立站操盘手大课，并在活动现场设立展位。活动期间，XMP展位现场人气火爆，吸引了众多TikTok Shop及独立站卖家到场交流测选品、找爆品，扩大爆品收益等策略，共同探讨跨境电商广告投放提效方法。

 

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在本次活动期间，我们与多位TikTok Shop及独立站卖家进行了深入交流，从中也发现了跨境电商普遍存在着以下几个跨境电商投放痛点问题：

 

1. Facebook等海外主流媒体广告账户存在封号风险，被封原因主要原因是违反广告政策、IP异常、被投诉或举报、频繁加好友等账号行为异常问题，当广告账户被封禁后，投手需要在新号上重新搭建广告，流程繁琐耗时，容易错过广告投放时机。

2. 商品品类多，广告素材量大，测品的难度大。跨境卖家的投放团队普遍人手不足，但在投放测品过程中，也需要同时测试素材、定向、地区等，需要创建大量的广告计划，难以快速测品，无法准确找到优质的素材。同时，人工盯盘时间有限，不达标的广告容易无效空耗，造成投放资金浪费。

3. 数据割裂，广告平台投放数据与Shopify等建站平台的订单数据无法打通，商品广告投放的实际转化效果可能存在偏差，影响投放优化方向。

 

针对以上跨境电商卖家遇到的痛点问题，XMP 资深产品运营专家在展位现场也进行了详细的解答，通过XMP快速测选品、找爆品，自动放大爆品收益。

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跨账号批量创建广告,测品快人一步

 

高频上架商品/广告，广告账号遭封.......对大多数跨境卖家属于“家常便饭”，遇到这些场景时往往要不断对的广告进行重复搭建，耗时耗力。TikTok Shop及独立站卖家的投放团队可通过XMP的跨账号批量创建功能来一键完成多个广告复制或创建上千条广告，快速恢复广告投放，轻松测品。

 

投手首先可以通过批量创建功能，对账号、素材、地区、定向等元素进行绑定组合，一次性创建多个广告来投放测试。

 

同时，投手可将广告创建步骤设置为智能模版，如遇到广告账号被封的问题，在新的广告账号创建广告时，可一键快速复用模版来完成广告创建，并可分享给团队成员使用，确保广告在短时间内重新上线投放。

 

此外，在不同地区的测试中，目标受众的年龄、性别、兴趣、行为、地理位置等方面有所不同，需要创建两个或更多的广告。对此，投手可在操作面板中可根据地区划分来批量设置预算和出价，大幅提升测品效率，快速找到爆品及优质广告素材。

 

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投放与转化数据打通,精准定位爆品

 

测品广告投放后，需要及时分析测品广告的投放效果。对此，XMP可将Facebook、Google、TikTok等主流电商广告投放渠道数据汇总，同时打通了Shopify、Shoplazza等建站平台的订单数据，实现商品投放与销售数据关联，在一个数据报表上直接查看测品广告的投放消耗和订单收入表现，快速锁定爆品。

 

此外，投手和设计师在素材报表中，可通过 CPM（千次展示费用）、CPC（单次点击费用）、CTR（点击率）等关键指标，快速挖掘出优质的商品广告素材。一般一个表现较好的广告素材的指标是 CPM 小于20美金、CPC 小于0.6美金、图片类 CTR 大于3%、视频类 CTR 大于6%。

 

对于回收效果好的素材，设计师可分析其对应的素材标签特征，快速找到素材优化的方向，提升素材制作效率。

 

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AI自动调整广告,无需人工盯盘爆单

 

在本次活动中，TikTok Shop及独立站卖家普遍关注AI的赋能价值，尤其是海外地区存在时间差、投手人数有限等因素，在广告投放中，需要有自动化的工具来分担人工的盯盘压力。对此，借助XMP的AI助手，便可轻松告别人工盯盘难题。

 

在AI助手中，投手只需提前预设 ROI 指标，例如设定ROI为2，不达标的广告自动关停，并发送消息通知投手，及时更换商品或素材，有效减少投放浪费。达标的广告则自动提高预算，从而确保广告继续拓量，获取更多商品订单，在无需人工盯盘操作的情况下，实现爆单增长。

 

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 关于XMP电商版 

 

XMP电商版通过极速批量搭建广告、自动盯盘优化、跨账号数据汇总查看等功能，助力独立站、TikTok Shop等跨境卖家简化广告投放流程，快速测选品、找爆品，迅速定位优质素材，解放人力，自动调优爆单，实现投放效率和效果双提升。

 

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最近修改: 2024-04-11Powered by