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规模飙 32 亿，投流成刚需，火热的出海短剧市场，还有哪些增长新路径？

标签：短剧
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当下，出海短剧正以 “现象级” 姿态席卷全球市场， 收入与下载量翻倍增长的背后，既是巨大机遇，也藏着区域分化等行业挑战。对开发者而言，想在这片竞争激烈的蓝海中突围，需看懂趋势，也要找对破局路径。
 

出海短剧大盘表现

 

全球增长数据亮眼，投流成行业 “生存标配”

 
从整体市场看，短剧出海增长迅猛。据 Meta《短剧出海营销白皮书 2025》，2025 年海外短剧规模预计达 32 亿美元，同比增涨超 200%，预计到2027 年有望反超中国，成全球短剧市场核心增长来源；2024-2029 年海外规模增速虽前期放缓但仍高位运行，在全球短剧产业中的地位愈发重要，也为短剧出海提供了广阔的市场空间与发展机遇。
 
Meta短剧白皮书
具体数据上，Sensor Tower 显示，2025 年一季度全球短剧应用内收入约 7 亿美元，同比激增近 4 倍；下载量超 3.7 亿次，同比涨 6.2 倍，用户需求进入爆发期。
 
在收入与下载量方面，据 Sensor Tower 统计，2025 年第一季度全球短剧应用内收入达约 7 亿美元，较 2024 年同期激增近 4 倍；下载量超 3.7 亿次，同比涨幅高达 6.2 倍，全球用户对短剧的需求已进入 “爆发期”。
 
Sensor Tower 数据图
 
在繁荣背后，“投流驱动” 已成为行业刚需。汇量科技《2025 短剧出海营销指南》数据显示，头部短剧产品 70%-80% 下载来自付费流量，其中 Meta 平台占 65% 以上流量份额，是海外短剧必争的核心渠道。
 
汇量科技《2025 短剧出海营销指南》数据
 

出海短剧买量有哪些新痛点？

 
广阔的全球市场增长空间，吸引大批短剧开发者涌入，但新的痛点也随之凸显，此前 XMP产品运营总监屈俊星提到：
 
  • 素材数量大量增加：自动化投放和AI生成带来了海量创意，广告主难以快速筛选出高效素材，往往需要借助智能素材管理和效果分析工具进行标签化管理和批量评估。
  • 投放效果衡量难度大：自动投放的数据逐渐黑箱化。投手需要关注自动系列和传统系列的效果对比，尤其是转化流程长的产品类型。
  • 预算与ROI压力：自动化让投放“更容易花钱”，一旦算法投放范围扩大，如果转化没有相应增长，就会压缩ROI。
  • 媒体关系：需要紧跟媒体的政策和新广告产品或版位，享受第一波流量红利
 
想要突破这些痛点，并非单纯依赖 “更贵的流量” 或 “更多的人力”，而是需要一套 “平台打法 + 工具支撑” 的组合方案，既要摸透核心渠道的运营逻辑，也要借助专业工具解决执行层的效率痛点，让投流从 “盲目试错” 转向 “精准提效”。
 

用对策略与工具，破解投流困局

 

挖掘 Meta 渠道潜力，精细化制定投放策略

 
作为占据 65% 以上流量的核心渠道，Meta 的投放效果直接决定短剧 ROAS（广告支出回报率）。不同于 “一刀切” 的投放方式，更有效的做法是按 “短剧生命周期” 分阶段精细化运营，让每一笔预算都用在刀刃上：
 

测试期：5-7 天关键法则，快速验证核心方向

测试期的核心目标不是 “冲量”，而是 “低成本验证人群与素材”，需聚焦 D0/D3/D7 ROAS 三大核心 KPI，同时针对 Android 与 iOS 系统的用户行为差异，制定差异化策略：
 
  • Android 端：采用 “MAI（机器学习受众）+ 核心受众” 组合，10% 预算分配给 MAI 用于探索潜在人群，90% 预算投入 AEO（应用事件优化）+ 定位受众，精准触达有转化潜力的用户；
  • iOS 端：以 “Web2App + AEO/VO（价值优化）” 为主，80% 预算用于网页引流结合事件优化，提升下载转化效率，剩余 10% 预算用于轻度 VO 测试，提前验证高价值用户的付费潜力。
Meta短剧投放解决方案
 

规模化阶段：稳扩量、防疲劳、提 ROAS

度过测试期后，进入规模化投放阶段，关键是 “在不中断系统学习期的前提下扩量”，避免因操作不当导致前期积累的数据失效，具体可从三方面入手：
 
  • 分阶段扩量：不建议一次性大幅增加预算（易触发系统重新学习），建议逐步提升预算，保障投放稳定性；
  • 素材防疲劳管理：每个广告组保留 20 + 创意素材，定期替换 CTR（点击率）低于行业均值的素材，同时通过 A/B 测试验证不同风格素材的适配性，避免用户审美疲劳；
  • 精准竞价调控：结合人群价值调整出价，比如对付费意愿强的女性用户，可适当提升 50% 出价以优先获取流量；针对已验证的爆款短剧，还能通过 “定向扩量 + 素材复用” 策略，进一步放大 ROAS 优势。
 
Meta短剧投放策略1Meta短剧投放策略2
 
 

借助 XMP 工具，优化投放工作流

 
在实际投流过程中， XMP针对短剧投放痛点，从素材管理到数据优化，为投流全流程提供支撑：

跨渠道账号统一管理，减少无效操作成本

面对 Meta、Google、TikTok 等多个投放渠道，开发者无需在不同平台间频繁切换账号、核对数据，通过 XMP 可实现 “一站式管理”，既能实时查看各渠道的广告数据，也能串联跨渠道数据，如一个App、一部短剧在各个渠道的花费汇总之后，得到该产品、短剧的总花费、ROI等，多维度数据直观清晰查看。也能统一调整投放时段、预算，甚至批量操作广告组的启停，大幅减少跨平台操作的时间成本，让团队更聚焦于策略优化而非机械执行。
 
XMP产品回收报表
 

搭建云端素材库与标签化体系，提升素材复用效率

素材量大、迭代快、版本多，是短剧投流的一大特点。XMP 支持搭建云端素材库，并通过标签化体系对素材进行分类管理 ，开发者可按 “区域（如美国 / 东南亚）”“题材（如豪门恩怨 / 邻里故事）”“表现（如高 CTR / 高转化）” 等维度给素材打标签，后续投放时，无需重新制作或反复查找，就能快速调取适配不同区域、不同阶段的素材。
 
XMP素材标签分析
 
同时，基于素材库积累的标签数据，投放团队还能提炼不同区域用户的偏好：比如欧美用户更关注 “强冲突剧情 + 特写镜头”，东南亚用户偏爱 “生活化场景 + 本土化演员”。设计团队可据此定向优化素材，比如为美国市场推送 “豪门恩怨” 类冲突素材，为东南亚市场定制 “邻里故事” 类温馨内容，让素材更贴合用户需求，提升点击率与转化效率。
 

AI 自动化调优，让投放效果实时在线

随着投放量不断提升，人工盯盘不及时，容易错过最佳调整时机。XMP 的 AI 助手可实时监控广告数据，当发现异常时自动优化广告：比如某条广告的 D3 ROAS 低于预期，则可自动关停，若某条广告的ROI持续上升，可自动提升预算放大收益，无需人工实时盯盘，就能保障广告始终处于最佳投放状态，极大的释放团队精力。
 
XMP AI助手
 
面对32 亿出海短剧红利，开发者要先读懂区域市场的差异化需求，再构建适配的投放与运营体系，攻克执行层的效率痛点，才能在竞争中站稳，把市场机遇变成实际收益。
 
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最近修改: 2025-09-15Powered by