隐私新规下，XMP 助力 Facebook 广告精准定位与高效投放攻略

在海外广告中，隐私保护浪潮正重塑 Facebook 广告的投放格局。过去十年，Facebook 广告平台助力众多企业精准触达潜在客户，但如今，第三方 Cookie 逐渐退场，Apple 的 iOS 14 及更高版本带来新隐私功能，传统广告定位方式面临挑战，也催生出新的机遇。作为 XMP 跨渠道广告智能投放工具，我们不仅深入剖析 Facebook 广告定位的核心要点，更以强大的定向包功能为您提供全流程的投放管理解决方案。

Facebook 广告定位的关键数据来源

Facebook 用户数据：Facebook 平台收集的用户数据涵盖人口统计、兴趣、行为、位置和联系等多个维度。这是平台的第一方数据，使用其进行定位不受 iOS 14 跟踪退出功能的影响，为广告定位提供了稳定的数据基础。

广告商自有数据：广告商可基于用户与网站、应用或线下业务的互动数据进行受众定位，这些数据可能是第一方或第三方数据。积累足够像素数据后，能创建自定义和相似受众群体，或通过上传电子邮件地址构建客户列表。不过，iOS 14 跟踪退出功能和 Cookie 弃用会影响网站和应用受众的定位精准度。因此，XMP 建议广告商积极实施 Facebook Conversions API，保障数据传输的稳定性。

第三方数据：虽然 Facebook 利用第三方数据辅助广告商寻找目标受众，但第三方 Cookie 的弃用使这一数据来源受到冲击，未来使用第三方数据进行广告定位的精准度可能会下降 。

Facebook 目标受众类型及功能深度解析

核心受众：这是广告管理器中的默认受众类型，可通过位置、人口统计、兴趣、行为和联系等维度来定位目标用户。

自定义受众：基于广告商自有数据（如网站访问者、客户列表）和 Facebook 数据（如用户在平台上的行为）创建，有助于重新吸引已与品牌互动的用户。

相似受众：Facebook 根据已创建的受众或上传的列表，创建具有相似特征的新受众群体，是拓展潜在客户的有效方式。

人口统计定位：依据用户在个人资料中提供的信息，包括年龄、地点、性别、教育水平、财务状况等进行定位。由于信息多为用户自我报告，稳定性较高，受隐私法规变化影响较小。在实际投放中，XMP 建议您关注生活方式相关定位选项，像用户在 Facebook 上分享的订婚、育儿、购房等生活事件信息，相比教育和工作经验等，这些与个人生活紧密相关的定位选项更为精准有效。

行为和兴趣定位：此定位方式与人口统计数据结合使用效果更佳，但受隐私法规变化影响较大。随着第三方跟踪像素信号减少，未来细分受众的精准度可能降低。例如，对奥运会相关的定位，以后可能无法像现在这样精确到具体年份和赛事细节。在当下，XMP 提醒您充分利用现有特定定位选项提升广告效果，同时提前探索其他定位策略，如尝试兴趣叠加，将多个相关兴趣组合定位同一受众群体，假设您的目标受众是营销人员，可将 Hootsuite、Sprout Social 和 StreamYard 等工具的兴趣同时纳入。

自定义受众定位：自定义受众不仅能寻找新受众，还能重新定位已熟悉品牌的用户，可通过广告商自有数据和 Facebook 数据实现。然而，“自有数据” 定位选项受当前跟踪变化影响显著，跟踪数据丢失会导致受众减少、每千次展示费用增加，还可能无法精准排除特定用户。针对这些问题，XMP 为您提供以下策略：一是使用广泛定位和受众扩展，扩大受众兴趣范围，让 Facebook 算法更好发挥作用；二是上传客户名单，但需注意并非所有用户都能成功匹配；三是更多依赖 Facebook 平台资源，如优化账户，充分利用 Facebook 主页、视频等平台内交互数据进行定位；四是重点重新定位 Facebook 页面访问者和视频观看用户，针对不同行为的用户采取不同广告策略。

相似受众定位：相似受众定位是强大的广告策略，它基于机器学习，从重新定位受众群体中挖掘相似用户。但数据丢失会影响其挖掘效果，源受众群体的质量直接决定相似受众的效果。因此，XMP 建议您尽量避免使用基于网站的受众群体作为源受众，如 “所有购买者” 或 “网站访问者”，可尝试创建基于主页的相似受众，比如针对与主页点赞者相似的用户进行定位，区分实际主页点赞者和相似受众，提高广告投放精准度。

XMP 定向包：智能管理，让投放更高效

（一）灵活创建，满足多元需求

1. 资产页创建：在 XMP 资产页面，您可自由选择不限广告账户，或指定 1 个乃至多个同主体广告账户创建定向包。创建后的定向包可供该 XMP 用户全域使用。若广告账户留空，系统将生成通用定向包（注：通用定向包暂不支持选择 “自定义人群”）。
2. 广告创建页保存：在广告创建过程中，只需一键即可将当前定向设置保存为定向包。创建成功后，定向包将自动关联已发布计划，方便您快速管理与复用定向策略。

（二）便捷操作，优化投放策略

1. 编辑定向包：点击操作列 “编辑” 按钮，即可进入定向包编辑界面。修改完成后，点击页面下方 “保存”，实时更新定向设置。
2. 复制定向包：通过 “复制” 功能，XMP 将自动填充原定向包所有信息，帮助您快速克隆定向策略，高效应用于不同广告场景。
3. 删除定向包：点击 “删除” 按钮，若定向包存在关联计划，系统将自动解除关联，且原计划定向设置不受影响，确保操作安全性。

（三）实时监控，掌控投放全局

1. 查看与解除关联：点击关联计划列的数字，即可一键查看定向包关联的所有广告计划；如需解除关联，操作同样便捷高效。
2. 添加关联计划：点击 “添加关联计划”，弹窗将智能显示可关联的计划列表，帮助您灵活调整定向包覆盖范围，实现资源精准调配。

隐私优先时代的持续优化策略