做好Web to App 投放，把握4个破局策略、3个高效获客方法就够了！

移动广告不断演进，传统的应用商店推广已无法满足广告主对多元化产品推广和高收益的需求。开发者寻求更灵活的产品推广模式，而Web to App模式则带来全新的营销思路。

通过Web to App模式，开发者能快速响应和完成高收益转化，逐渐成为海外产品开发者有效获客的重要途径。而在激烈市场竞争中，如何高效实现用户从Web到App的高效获客转化，成为出海开发者关注的重点问题。

俊星提到，W2A在投放过程中，出海开发者主要面临着四大挑战：

俊星针对以上四个挑战，提出了相应的解决策略：

围绕以上挑战和策略，俊星结合XMP跨渠道智能投放工具，给出了具体的实现方法，帮助出海开发者有效降低投放损失，最大化提升投放效率和效果。

首先，数据分析极为重要，做好投放与收入数据打通，统一汇总分析，能让W2A的投放变得更清晰和高效，进一步提升获客与收入能力。

XMP 对接了 Meta、Google、Tiktok、Mintegral 等全球主流买量平台，并支持广告主S2S回传第一方数据，实现一个面板查看全部数据。

此外，XMP 与 Web2App 的三方归因平台对接，包括热力引擎、Adjust、AppsFlyer ，出海开发者可将 W2A 的广告投放和归因数据统一整合到一个面板中，更直观地查看广告投放效果，并优化广告策略。

俊星提到，开发者可通过XMP的广告、素材、产品、标签等多类型数据看板，采用多维度+过滤条件+媒体数据+归因数据的组合进行查询，从而了解各个投放要素的投放效果。同时，可以使用数据看板的分享和导出功能、定时邮件报表、OpenAPI拉取数据等方式，将投放效果报告快速输出给内部各团队，或代投合作方，提升内外部的协作效率。

值得一提的是，XMP 除了支持数据表格之外，还提供柱状图、饼图、折线图等多种可视化报表呈现形式，让数据清晰可见。同时，借助人效报表，投放负责人可高效进行团队管理，更好评估优化师和设计师的业绩和产出。

素材是影响买量效果的最大因素之一。开发者可通过XMP为整个团队创建一个统一管理的云端素材库，将所有的素材上传到素材库里，对产出类型、创意打标签，以及记录对应产出的设计师和创意人，后续追踪分析就变得非常高效。

广告搭建是买量必不可少的基础工作。全球有很多国家，每个国家的语言、文化存在差异，开发者需要结合当地实际情况，来搭配合理的预算、出价和素材等内容。

XMP 对接了买量平台的官方 API，实现了批量搭建广告，优化师可以一次性完成多条广告的搭建任务，减少重复性工作，大幅节省时间和精力。

创建广告之后，就需要批量调优，优化师把日常的工作在XMP里快速跨渠道完成，比如调整预算、调整出价，或者更替广告素材，以及复制最好的广告等。

此外，智能化在投放过程中也起到至关重要的作用，依托于汇量科技成熟的算法能力，XMP 的投放诊断能力，能够快速定位买量数据波动原因，节省大量数据分析时间，提升投放决策调整效率。

广告投放后，优化师需要分析效果表现好的素材和定向等要素，并将其复用到新的广告中。但投放的广告数量众多，人工筛选分析效率极低，且优化师的重心应当放在思考素材及优化策略上，需要通过工具来简化这一环节工作。

优化师可借助XMP强大的 AI 能力，系统智能筛选出表现最优的素材或定向，由系统自动完成广告搭建，不仅释放优化师精力，还能提升广告 ROAS。

此外，XMP的AI助手可以帮助优化师实现自动广告优化，减少低效广告消耗，增加优质广告预算。AI助手包含数据预警、广告防盗刷、自动调价、自动调整预算、自动止损等功能，能够满足多种投放场景需求。

针对Facebook广告被盗刷的问题，俊星提到，XMP推出「广告防盗刷」功能，全面支持Facebook渠道广告系列、广告组、广告三个层级的广告防盗刷，实现自动关闭盗刷广告，及时减少不必要的损失。